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社交电商平台的商业模式研究

——以拼多多为例

【摘要】随着互联网产业迅速发展，网上购物也越来越便捷，再加上社交电商的快速发展，社交网络购物逐渐演变成一种新的潮流。拼多多是成功的社交电商模式典型的例子。因此，研究拼多多的商业模式有一定的价值。本文以拼多多平台为例，运用商业画布模型对拼多多现有的商业模式进行分析，在改进和完善自身的同时，能够给予其他社交电商平台启示。

【关键词】商业模式；社交电商；拼多多

一、引言

历经多年市场竞争的磨砺和洗礼，中国电商企业逐渐发展壮大并趋于稳定。国家工商行政管理总局于2015年，首次将社交电商纳入监管范围的行为说明：人们越来