YXK旅游网品牌战略研究的开题报告.docxVIP

YXK旅游网品牌战略研究的开题报告

一、研究背景及研究意义

YXK旅游网是一家在线旅游服务提供商，提供机票、酒店、度假、旅游保险等服务。随着消费升级和互联网技术的不断发展，旅游行业已成为一个蓬勃发展、竞争激烈的市场。在这个市场中，品牌越来越成为消费者选择的重要因素之一。因此，构建强大的品牌形象对于YXK旅游网的成长和竞争优势意义重大。

二、研究目标和研究内容

1.研究YXK旅游网的品牌定位和品牌形象。

2.分析旅游行业市场竞争格局及趋势，分析YXK旅游网在市场中的竞争优势和劣势。

3.根据研究结果，提出YXK旅游网的品牌战略建议。

三、研究方法

1.文献研究法：通过研究有关旅游行业、品牌和市场竞争的文献，了解相关理论和研究进展。

2.实地调研法：通过对旅游行业中一些知名企业的调研，分析它们在品牌建设和市场营销方面的经验和做法。

3.问卷调查法：通过对YXK旅游网的用户进行问卷调查，了解他们对YXK旅游网品牌形象的看法，为研究提供实证数据。

4.经验总结法：通过对YXK旅游网的经营管理和市场运作的实际情况进行经验总结，为研究提供案例分析。

四、研究进度计划

1.第一阶段（1周）：确定研究目标和研究方向，制定研究计划和任务分工。

2.第二阶段（2周）：文献研究，了解相关知识和理论。

3.第三阶段（2周）：实地调研，分析竞争对手的品牌策略和市场推广。

4.第四阶段（2周）：问卷调查，了解用户对YXK旅游网品牌形象和服务质量的看法。

5.第五阶段（2周）：数据分析，制定品牌战略建议和实施方案。

6.第六阶段（1周）：撰写报告和整理研究资料。