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《2017中国老年消费习惯白皮书》全部内容首发!
随着中国人口老龄化的增速,养老已成为社会持续热点话题,养老市场
的规模正逐步扩大。大健康产业与养老产业相结合的巨大需求,催生了一个
潜力十分巨大的银色市场。研究老年人的消费行为,了解和掌握老年人消费
心理,有助于打开这个潜力巨大的市场。
这是我们首次发布老年消费习惯白皮书。我们试图通过各种宏观、微观
的数据,分析老年消费者的行为习惯,挖掘未来老龄产业新机会、新趋势。
同时,我们聚焦60岁以上的老年群体,从他们的视角揭示中国消费升级的
全景图像。
白皮书调查结果显示:新老年快速崛起;品质付费意愿日益提高;健康
消费方兴未艾;精神文化消费持续升温;享受型消费渐成潮流。
同时,我们通过分析老年消费市场和老年群体消费行为,概括老年消费
市场的特征以及老年群体消费行为与习惯。
《老年消费习惯白皮书》是我们对老年消费市场、老年消费行为的全方
位解读,我们希望大家能从此份白皮书中获取有价值的信息。
祝您阅读愉快!
2017年中国老年消费习惯白皮书核心发现
(一)新老年崛起
随着人口寿命的延长与消费水平的提升,新老年快速崛起。他们虽然身
处61岁至76岁这一年龄层,但无论从生理上还是心理上看都不能算作老
年人,新老年正在改变老龄化的含义。
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他们拥有更多财富和更开放的心态,试图显得比自己的实际年龄更年轻,
打破人们对“中老年人”这一标签的刻板印象。他们仍然保持着旺盛的精力,
退而不休已成常态。他们崇尚自由、追求舒适,对旅游、休闲娱乐、兴趣爱
好保持热情。随着老龄化一起带来的焦虑感,他们时尚前沿的选择极为敏感,
乐于接受技术的发展。美容、约会、健身、时尚、美食、创业和旅游不再是
年轻人专属的生活方式。他们的崛起,对传统的老年消费观念产生巨大的冲
击。
(二)现在,进入品质消费时代
研究显示,88%的老年人享有养老保险,稳定的收入让他们生活不再拮
据。与此同时,商品经济的成熟,为具有消费能力的老年群体提供了更多的
选择。中国新老年群体在走出了缺衣少食的生存阶段后,生理与物质上的需
求得到初步满足。借助稳定的收入和大量的空闲时间,基于社交、尊重和自
我实现的需求日渐强烈,消费行为从节俭型消费过渡到享受型消费。
他们愿意为提升自己的生活质量而消费,愿意为更高品质商品与服务而
买单,他们购买高质量商品,投资自己的兴趣爱好,周游世界开阔视野,这
标志着品质消费时代正式开启。
(三)重找自我
中国的老人特别注重家庭生活,他们的世界与子孙后代紧密相连。中国
的这一代老人经历了饥荒、物资短缺以及文革,内心普遍有着不安全感和担
忧感。他们的幸福感和满足感源自于子孙后代。他们省吃俭用,几乎把所有
的精力和收入都倾注在儿女身上,不希望下一代再重复自己的不幸,他们甚
少考虑过自己。
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中国是一个孝道大国,自古以来就提倡“百善孝为先”。然而中国城镇化建
设的飞速发展,数以亿计的青年外出务工、创业,从老人身边搬离。这导致
庞大的空巢老人群体出现,孤独感成为这一群体的集体标签。随着经济的独
立,时间的富余,越来越多的老年人开始思考如何让自己更加快乐与充实。
他们的视野焦点不再局限于家庭,他们终于关注自己了,开始补偿匆匆逝去
的年华以及鲜少顾及的自我,这是一个令人欣喜的变化。
第一章:银发世界:中国老年群体总体概况
(一)老年群体规模
十九大报告指出,要积极应对人口老龄化,构建养老、孝老、敬老政策
体系和社会环境,推进医养结合,加快老龄事业和产业发展。这为我国老龄
事业描绘了一幅宏伟蓝图。
国家统计局数据显示,2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人,占
总人口的16.7%;2030年,中国60岁以上老年人数量将达到3.7亿,
占总人口约25.5%;2050年,老年人口将到达4.8亿人,占总人口的
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