中国老年消费习惯白皮书.pdfVIP

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《2017中国老年消费习惯白皮书》全部内容首发！

随着中国人口老龄化的增速，养老已成为社会持续热点话题，养老市场

的规模正逐步扩大。大健康产业与养老产业相结合的巨大需求，催生了一个

潜力十分巨大的银色市场。研究老年人的消费行为，了解和掌握老年人消费

心理，有助于打开这个潜力巨大的市场。

这是我们首次发布老年消费习惯白皮书。我们试图通过各种宏观、微观

的数据，分析老年消费者的行为习惯，挖掘未来老龄产业新机会、新趋势。

同时，我们聚焦60岁以上的老年群体，从他们的视角揭示中国消费升级的

全景图像。

白皮书调查结果显示：新老年快速崛起；品质付费意愿日益提高；健康

消费方兴未艾；精神文化消费持续升温；享受型消费渐成潮流。

同时，我们通过分析老年消费市场和老年群体消费行为，概括老年消费

市场的特征以及老年群体消费行为与习惯。

《老年消费习惯白皮书》是我们对老年消费市场、老年消费行为的全方

位解读，我们希望大家能从此份白皮书中获取有价值的信息。

祝您阅读愉快！

2017年中国老年消费习惯白皮书核心发现

（一）新老年崛起

随着人口寿命的延长与消费水平的提升，新老年快速崛起。他们虽然身

处61岁至76岁这一年龄层，但无论从生理上还是心理上看都不能算作老

年人，新老年正在改变老龄化的含义。

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他们拥有更多财富和更开放的心态，试图显得比自己的实际年龄更年轻，

打破人们对“中老年人”这一标签的刻板印象。他们仍然保持着旺盛的精力，

退而不休已成常态。他们崇尚自由、追求舒适，对旅游、休闲娱乐、兴趣爱

好保持热情。随着老龄化一起带来的焦虑感，他们时尚前沿的选择极为敏感，

乐于接受技术的发展。美容、约会、健身、时尚、美食、创业和旅游不再是

年轻人专属的生活方式。他们的崛起，对传统的老年消费观念产生巨大的冲

击。

（二）现在，进入品质消费时代

研究显示，88%的老年人享有养老保险，稳定的收入让他们生活不再拮

据。与此同时，商品经济的成熟，为具有消费能力的老年群体提供了更多的

选择。中国新老年群体在走出了缺衣少食的生存阶段后，生理与物质上的需

求得到初步满足。借助稳定的收入和大量的空闲时间，基于社交、尊重和自

我实现的需求日渐强烈，消费行为从节俭型消费过渡到享受型消费。

他们愿意为提升自己的生活质量而消费，愿意为更高品质商品与服务而

买单，他们购买高质量商品，投资自己的兴趣爱好，周游世界开阔视野，这

标志着品质消费时代正式开启。

（三）重找自我

中国的老人特别注重家庭生活，他们的世界与子孙后代紧密相连。中国

的这一代老人经历了饥荒、物资短缺以及文革，内心普遍有着不安全感和担

忧感。他们的幸福感和满足感源自于子孙后代。他们省吃俭用，几乎把所有

的精力和收入都倾注在儿女身上，不希望下一代再重复自己的不幸，他们甚

少考虑过自己。

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中国是一个孝道大国，自古以来就提倡“百善孝为先”。然而中国城镇化建

设的飞速发展，数以亿计的青年外出务工、创业，从老人身边搬离。这导致

庞大的空巢老人群体出现，孤独感成为这一群体的集体标签。随着经济的独

立，时间的富余，越来越多的老年人开始思考如何让自己更加快乐与充实。

他们的视野焦点不再局限于家庭，他们终于关注自己了，开始补偿匆匆逝去

的年华以及鲜少顾及的自我，这是一个令人欣喜的变化。

第一章：银发世界：中国老年群体总体概况

（一）老年群体规模

十九大报告指出，要积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策

体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展。这为我国老龄

事业描绘了一幅宏伟蓝图。

国家统计局数据显示，2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占

总人口的16.7%；2030年，中国60岁以上老年人数量将达到3.7亿，

占总人口约25.5%；2050年，老年人口将到达4.8亿人，占总人口的