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ITT公司产品本土化营销策略研究的开题报告

一、选题的背景和意义

随着信息技术的快速发展和全球化经济的加速推进，企业面临的市场竞争愈加激烈。从全球化的角度来看，跨国企业需要将其经验和知识在全球范围内分享和转移，以实现最大利润和市场份额。然而，由于地域、文化、习惯等不同的因素，跨国企业的产品往往难以直接推广到其他国家和地区。因此，如何制定本土化策略，应对对于企业发展至关重要。

具体到本次研究的对象——IT行业中的跨国企业——本土化推广更是非常必要的。首先，IT行业市场竞争激烈，跨国企业在本地化方面的差异化和个性化策略的实施将有助于增强其市场地位和价值。其次，IT行业全球范围内更多的是有关人才与技术的较量，而人才的差异化和文化化的建立可能也是跨国企业必须考虑的问题。因此，在本次研究中，我们将以IT行业跨国企业的产品本土化营销策略研究为切入点，对这一问题进行探究。

二、研究问题和研究目的

问题：在IT行业跨国企业的产品本土化营销中，企业如何制定个性化本土化策略，以提升其在本地市场中的市场竞争力和市场地位？

目的：

1.了解IT行业跨国企业的产品在本地市场营销中的现状；

2.探讨IT行业跨国企业制定本土化营销策略的几种方式及其优缺点；

3.研究消费者喜好和行为模式的差异对产品本地化的影响以及如何调整本土化策略以适应本地市场的需求；

4.研究如何在跨国企业的控制下，充分利用当地人才以及利用外部可以获得的资源；

5.分析IT行业跨国企业本土化营销策略对企业竞争力产生的积极意义和意义。

三、核心理论和研究方法

1.本土化营销策略理论

2.市场细分理论

3.消费者行为研究理论

4.市场调研和实证研究方法

四、预期结果和研究价值

预期结果：

1.研究结论将有助于IT行业跨国企业在本地市场中制定个性化本土化策略，从而提升其在本地市场中的竞争力和市场地位；

2.通过对消费者行为的研究，发现IT产品在本地市场中市场定位的差异和局限，从而对不合适的产品定位进行及时的调整，避免市场失败；

3.研究结果将有助于跨国企业在本地市场中建立意识和信任感，树立企业形象和品牌形象；

4.研究结果有助于跨国企业在人才应用和文化融合等方面进行相关的调整和管理。

研究价值：

通过对跨国企业本土化营销策略的研究，有助于实现风险控制、节省资源成本、提升市场竞争力等方面的效益，增加跨国企业在本地市场中的成功机会。从而在全球市场中占据更大的地位和发展空间，最终实现全球化进程中的成功。