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商务文案写作电商2101班期末考试题

一、填空题（共10题，每空1分，共13分）

1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》一书中提出

“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出来。[填空

题]*

2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和

_____________。[填空题]*

空1答案：请设置答案

空2答案：请设置答案

空3答案：请设置答案

3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。[填空

题]*

空1答案：请设置答案

空2答案：请设置答案

4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立关

系的在线平台。[填空题]*

5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。[填空题]*

6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。[填空题]*

7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框

架。[填空题]*

8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。[填

空题]*

9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有价

值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的一种新

闻体裁。[填空题]*

10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种“理想

的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们

觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。[填空题]*

二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1．下列不属于新媒体的是（）。[单选题]*

A．今日头条

B．爱奇艺

C．电视(正确答案)

D．喜马拉雅FM

2．下列属于垂直电商的是（）。[单选题]*

A．聚美优品

B．网易考拉

C．唯品会

D．蘑菇街(正确答案)

3．下列标题属于借势式的是（）。[单选题]*

A．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用?》

B．《你不必让所有人都喜欢你》

C．《少年的你刷屏，500万父母泪奔:孩子，请一定记住人生这3个原则》(正

确答案)

D．《一个人的成功，从“不要脸”开始》

4．下列不属于网络社区的是（）。[单选题]*

A．论坛

B．贴吧

C．群组讨论

D．微博(正确答案)

5．下列不属于核心社会化媒体的是（）。[单选题]*

A．微博

B．微信

C．腾讯视频(正确答案)

D．QQ

6．销售文案的内容框架可分为5个步骤，即AITDA。下列选项中不属于该内容框

架的是（）。[单选题]*

A．激发受众的兴趣

B．抓住受众的注意力

C．刺激受众的购买欲望

D．催促受众产生购买行为(正确答案)

7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（）。[单选题]*

A．广告成本低

B．传播速度快

C．互动性强

D．传播渠道单一(正确答案)

8．下列微博文案中，属于关联营销的是（）。[单选题]*

A．曝光率(正确答案)

B．参与度

C．影响力

D．行动力

9．新闻专访主要采用（）进行写作，比一般的报道要详细而生动，是一种集新闻

性、思想性、知识性和趣味性于一体的可读性很强的新闻体裁。[单选题]*

A．第一人称(正确答案)

B．第二人称

C．第三人称

D．以上皆可

10．受众在兴趣相投或者利害相关的情况下逐渐形成“小众”群体，如种类繁多的网

络社团、微信群、贴吧交流群等，这充分体现了（）。[单选题]*

A．传播内容个性化

B．传播速度高效化

C．信息传播分众化(正确答案)

D．传播主体大众化

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1．下列属于新闻结构的有（）。*

A．标题(正确答案)

B．主体(正确答案)

C．背景(正确答案)

D．结语(正确答案)

2．在对齐方式中，新媒体文案人员用得较多的是（）。*

A．左对齐(正确答案)

B．两端对齐(正确答案)

C．右对齐

D．居中对齐(正确答案)

3．下列属于常用的新媒体图文排版工具的有（）。*

A．i排版(正确答案)

B．壹伴(正确答案)

C．秀米