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图形创意的特点与创意形式分析-广告设计

论文-计算机论文

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图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引

起人们关注的部分，也是最具吸引力的部分，是经过设计者的精心设

计和巧妙加工后形成的具有创新意味；并能够准确清晰表达设计主题

的图形。在当前的读图时代，一幅有创意的广告画面带给受众的视觉

冲击力要远远大于一篇广告文案。因此，图形创意在广告设计中有着

核心和灵魂的作用。一方面，图形创意是受众没有见过的图形，需要

观者根据图形展开联想和想象，了解隐藏在其背后的含义；另一方面，

设计者运用多种手法对传统图形进行了突破和创新的表现，并使其蕴

含新的意义，在带给受众视觉上的新鲜感的同时，也使他们突破了传

统的思维方式，进而满足了他们的审美需求。

一、图形创意的特点

1.新奇性

新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指

设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人

们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受

众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心

理。

2.形象性

形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到

一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。人们

往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是

富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形

象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。

3.简约性

图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸

引受众的眼球，但是，奇、怪、异并不是设计者追求的目标，其最终

目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。因此，图形创意要具有简洁

明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简

约、容易识别的意象。

4.象征性

图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体

验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，

及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。图形创意的象征性的

具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法

和理念。

二、图形创意的表现形式

1.同构图形

同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的组合，

构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相

加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合

和成一个新的形象，使受众产生像又不像似而不似的视觉感受，进而

引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。设

计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体

验一种新的意念。比如，店面遍及全球的快餐品牌--麦当劳，其标志

是一个黄色的大写M,设计者将字母M进行变形，运用肖像同构的方

法将M设计成两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐和美味，简单明

了的图形让人过目不忘，人们一看到这个标志，就知道是麦当劳。但

是涉及着并没有满足于这种常规的同构图形表现方式，在一则麦当劳

的海报设计中，设计者以孩子的牙齿为表现对象设计了一幅有创意的

画面。一般情况下，孩子在七八岁的时候会换牙，两颗脱落的门牙会

形成一个黑色的空间，而牙龈的曲线和这个黑色的空间会形成一个变

形的M,设计者正是受这一现象的启发，进行了艺术化的创造和加工，

使其与麦当劳的标志相结合，不但使麦当劳的标志得到了全新的表现，

也暗示了麦当劳食物的美味。虽然牙齿和麦当劳的标志是毫不相干的

两个事物，但经过设计者的创意和设计，使二者同构在牙齿空间上，

这就是图形创意中同构图形的具体表现。

再如，AMD公司的宣传招贴也使用了同构图形的创造手法，

AMD是专门为计算机、通信和电子行业设计和制造信息处理器的公

司，所以该公司的广告宣传要体现出产品所具有的信息处理能力快速、

强劲的特点。设计者以此为创作理念，设计了这样一幅作品：乍一看，

一个平面空间内有五只小猫席地而坐，但仔细观察就会发现，其中有

一只是小老虎。这样的安排就打破了画面原有的秩序感，进而引起了

人们的思考，原来小老虎就是AMD,通过与四只小猫的对比，凸显了

小老虎威猛、快速、强劲的特点，而这也是AMD品牌的特点。由以

上案例可以看出，同构图形以其旧元素+新组合的形式吸引了观者的

注意