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单项选择题
1.关于消费者行为的专门研究，开场于〔〕。
A〕19世纪30年代B〕20世纪30年代
C〕19世纪末20世纪初D〕20世纪40年代
2．在消费者品牌选择规则中，允许品牌中较劣的属性与较优的属性相互补偿的
是〔〕。
A〕期望值选择规则B〕联结式规则
C〕重点选择规则D〕编纂式规则
3．将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析，具有多重价值和意义。以
下厂商给消费者提供的各种利益和价值中，不能使消费者对其产生满意感的因素
是〔〕。
A〕商品具有的独特形象B〕商品具备了一定的根本功
能
C〕商品的外形美观D〕品牌良好的声誉
4.消费者的绝对感觉阈限值越大，其感受性〔〕。
A〕越小B〕因人而异
C〕越大D〕不受绝对阈限值的影响
5.人的大脑对外部信息的知觉，包含相互联系的两种加工：数据驱动加工和概念驱动加工。
对于数据驱动的加工形式，以下表达不正确的选项是〔〕。
A〕数据驱动的加工通常是先对小的知觉单元进展分析
B〕数据驱动的加工特别强调外界刺激的作用，强调外部输入信息对加工过程的驱动
C〕数据驱动的加工又称为自上而下的加工，是从有关知觉对象的一般知识开场的
D〕数据驱动的加工是从较低水平迈向较高水平的
6.关于消费者的记忆，以下描述正确的选项是〔〕。
A〕消费者的记忆包括识记、再认或回忆三个根本环节
B〕消费者的短时记忆是指信息保持在2分钟以的记忆
-
C〕消费者经过复述，可以将感觉记忆中的信息转移到长时记忆中
D〕消费者的长时记忆与短时记忆相比，其容量是相当大的，甚至被认为是无限的
7.以下关于消费者态度测量的观点，不正确的一项为哪一项〔〕。
A〕任务完成法属于常用的行为反响测量方法
B〕生理反响测量法属于常用的行为反响测量方法
C〕距离测量法属于常用的行为反响测量方法
D〕消费者态度中的情感成分一般用语意差异量表来进展测量
8.如果一个消费者的教条性倾向较小，他会〔〕。
A〕对不熟悉的事物持开放立场
B〕更愿意选择已经成名的产品
C〕更容易承受带有权威诉求〞的新产品广告
D〕对陌生事物非常不安并怀有戒心
9.消费者对于文化的学习有两种类型，其中文化移入〔〕。
A〕指学习外来新文化B〕指学习本民族的文化
C〕保持了民族文化的延续D〕形成了独特的民族个性
10.科尔曼社会地位指数法中，采用的测量指标包括〔〕。
A〕社会互动B〕价值取向
C〕个人业绩D〕居住的区域
11.以下属于主要群体的是〔〕。
A〕家庭B〕工会
C〕各种专业协会D〕学校
12．一则广告强调口臭在社交场合造成的为难局面，小看到了这则广告后，就
去购置了被推荐的除口臭的产品。在这种消费情境下
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