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李宁营销策略和战略研究
摘要
李宁公司是我国的著名运动服装品牌，在其创始人李宁的领导下下,一路披荆斩棘最终成为我国运动用品行业的领导者。李宁品牌于1990年由李宁创立，李宁成立20周年也就是2010李宁达到业绩巅峰成为仅次于耐克的国内运动品牌。随后李宁公司提出品牌重塑战略，喊出了“九零后李宁”的口号，将目标群众定位为90后消费者，随后进行三次提价，抛弃了一直支持李宁的老顾客，全面拥抱年轻用户却不被接受，导致库存积压，李宁发生了关店潮。2012年安踏超过李宁，成为“我国第一运动品牌”。
本文通过对李宁公司的介绍和两次品牌重塑的历程来总
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