代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响研究的开题报告.docxVIP

代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响研究的开题报告

一、选题的背景和意义

在当前品牌竞争激烈的市场环境下，营销战略的重要性愈发凸显。品牌代言人的使用已经成为广告营销的一种重要手段之一。选择合适的代言人不仅可以帮助品牌传递正面形象，引起顾客的兴趣，也可以加强品牌认知度，增加品牌口碑，进而提升品牌销售额。但是代言人的选择需要考虑多种因素，如代言人与品牌个性是否匹配、代言人与品牌的卷入度、代言人的暴露频次等。这些因素的不同搭配可能会产生不同的效应，笔者认为有必要对这个话题进行深入的研究。

二、研究的目的及意义

本文旨在探讨代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响现象，以期为品牌在推行代言人策略的同时，提供指导和建议。通过本文的研究，也有助于理清代言人与品牌之间的关系，增加对负责代言人营销的市场营销人员的指导，提高其工作效率和市场营销的水平。

三、研究的研究方法

1.文献综述法：通过系统地搜集和阅读有关代言人与品牌的文献，了解代言人与品牌之间的关系及其研究现状，分析代言人营销策略的意义和实践。

2.问卷调查法：采用问卷调查的方法，对目标受众群体进行调查，通过问卷调查的方式，获取到消费者对代言人与品牌的态度及其对代言人与品牌的感性认识，为进一步分析代言人与品牌之间的关系提供初步数据分析支持。

3.案例研究法：抽取具有代表性的品牌作为研究对象，通过分析实际案例，深度挖掘代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次在品牌心智、品牌认知度、品牌产品口碑等方面的影响，寻找代言人与品牌营销策略的成功案例。

四、研究预期结果

经过研究，能够探讨代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响现象，深入剖析市场营销中代言人营销策略的核心因素。研究结果对于在市场营销领域的品牌营销人员，可以提供更具体的指导而展开的相关工作、对行业发展有所启示。