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H集团数据库营销管理研究开题报告

一、研究背景和意义

数据库营销是一种基于消费者数据库而进行的多种形式的营销活动。随着互联网和信息化技术的不断进步，数码营销时代已经成为不可逆转的潮流，使得传统营销模式面临着巨大的挑战和机遇。

作为一家拥有多年历史和雄厚实力的集团公司，H集团必须紧跟时代潮流，积极探索数字化营销，并加强对顾客行为的数据分析，寻找更有效的市场营销策略。本次论文重要的研究任务就是探讨H集团的数据库营销管理，开发出适合H集团的数字化营销策略，这对于业务的发展和企业的品牌建设非常重要。

二、研究内容

1.数据库营销的概念、特点和原理；

2.探讨H集团的数字化营销现状，分析其营销策略的优势和不足；

3.分析其他企业的数据库营销案例，借鉴其经验，提高H集团的营销水平；

4.基于H集团的特点，探讨适合该企业的数字化营销策略，并提出意见和建议；

5.研究H集团在实施数字化营销策略中应该注意的事项和方法，并对营销效果进行评价和分析。

三、研究方法

本论文采用以下研究方法：

1.进行大量的文献资料查阅和分析，了解数据库营销的概念、原理和应用案例。

2.运用问卷调查和深度访谈，了解H集团数字化营销策略的执行情况。

3.分析其他企业的数字化营销案例，借鉴其经验方法，为H集团开发数字化营销策略提供参考。

4.运用SWOT分析法，分析H集团数字化营销策略的内部强弱点和外部机遇和威胁。

5.运用数据统计方法，对数字化营销策略的效果进行评价和分析。

四、研究进度

1.2021年5月底前完成文献资料的综述和研究问题的确定；

2.2021年6月中旬完成问卷/深度访谈的设计和实施，分析数字化营销策略的现状；

3.2021年7月上旬完成分析其他企业案例和SWOT分析；

4.2021年7月中旬至8月中旬开发出适合H集团的数字化营销策略，并提出意见和建议；

5.2021年8月下旬至9月底进行数据统计和分析、撰写论文、答辩。

五、论文预期成果

1.分析H集团数字化营销策略的现状，评价其营销效果，提出改进策略；

2.提出适合H集团数字化营销的策略，加强顾客数据库管理，增强营销活动效果和企业品牌价值；

3.探讨H集团实施数字化营销策略时需要注意的事项和方法，为H集团数字化营销提供指导和参考。