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网络营销与策划自考试题及答案

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.下列关于“长尾效应”，说法正确的是（C）

A.“长尾效应”的根本是强调规模化B.“长尾效应”的要点是

把握主要客户

C.“长尾效应”的要点是小利润大市场D.“长尾效应”与“二

八原则”内涵相同

2.某企业通过众包平台将产品开发任务外包，这种众包模式产生

于（B）

A.Web1.0时代B.Web2.0时代C.Web3.0时代D.Web4.0

时代

3.在影响企业网络营销的公众中，地方税务部门属于（D）

A.一般公众B.内部公众C.媒介公众D.政府公众

4.“在线成语接龙游戏”所属的移动互联网层次是（C）

A.终端层B.数据层C.应用层D.软件层

5.下列属于网络营销战略外部影响因素的是（D）

A.企业战略B.营销战略C.企业目标D.竞争者战略

6.某儿童学习机厂商专注于满足一、二线城市的中高收入家庭的

需求，其网上目标市场进入

策略是（A）

A.密集性营销策略B.无差异营销策略C.细分性营销策略D.差

异性营销策略

7.下列关于网络问卷内容设计要点描述正确的是（D）

A.多使用开放性问题B.尽量使用双重否定C.从复杂的问题开始

问起D.问卷的内容要精简

8.下列关于消费者需求的叙述中，不正确的是（B）

A.消费者需求可以分为不同层次

B.消费者需求是指消费者在生理和心理.上的匮乏状态

C.消费者需求产生购买动机，购买动机激发了购买行为

D.消费者需求是指人们有能力购买且愿意购买某商品的欲望

9.在影响消费者网络购买行为的因素中，某个人群的共同价值取

向属于（B）

A.心理因素B.文化因素C.地域因素D.收入因素

10.“企业所有产品根据某一分类标准划分成的产品大类”指的

是（A）

A.产品线B.产品项目C.产品组合宽度D.产品组合长度

11.生产者只选择一家网络中间商推销其产品的分销渠道策略是

（A）

A.独家分销B.多渠道分销C.密集性分销D.选择性分销

12.“将网站分门别类地存放在相应的目录中，从而用户在查询

信息时，可以按分类目录逐层

查找”，该搜索引擎类型是（B）

A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.全文搜索引擎D.垂直搜索引

擎

13.在用户对邮件回应效果的评价指标中，“因邮件营销增加的用

户总数/邮件开信总数

×100%”指的是（A）

A.转化率B.引导点击率C.邮件送达率D.邮件退信率

14.下列关于微博特点描述不正确的是（C）

A.便捷性B.广泛性C.低速度D.立体化

15.用户点击广告联盟链接来到广告商网站后，若其完成了注册，

广告商则进行付费，该方

式属于（C）

A.按销售付费B.按点击率付费C.按引导付费D.按点击量付费

16.客户关系管理系统的核心是（B）

A.数据模型B.客户数据管理C.网络信息技术D.企业行为管理

17.为