真人秀商业计划书.docx

真人秀商业计划书文案

封面

P1***真人秀是什么？

一款以大逃杀+真人秀为主题的网络综艺档节目

以一线实力网红为号召设计面向年轻人群的综艺节目视频，与平台和电商商家合作在其中植入产品品牌形成高质量转化；并谋求进行后续IP品牌孵化，打造集综艺、电影、网剧一体化的娱乐生态

我们所面向的客群

具有消费能力的80.90后客群

我们的收益

用户会员打赏、礼物与平台分成；冠名广告及植入式营销、衍生周边、内容版权

我们的未来

真人秀节目+自有品牌周边销售+大电影+亲网剧

P2为什么我们会选择做这样一档节目？

IP吸金

目前网络视频竞争逐步升级，平台纷纷推出自有IP意图弯道超车，如2016年太子妃升职记播放量总计31亿次；盗墓笔记28.7亿次；充分说明IP的吸金能力

客群基数

80,90后逐步进入消费成熟使其，这一代人受外来动漫、游戏；对新鲜事物接受度很高，并且已经逐步植入了对于虚拟产品的消费意识；其消费频率、消费空间和增长速度超过一般客群；

社群能力

城市80,90后消费人群更习惯于依附于网络表达个性，而互联网上各个被割裂的社群同时也是他们表达意见和传播想法的场所，因此抓住他们的想法，找到他们感兴趣的话题，让受众参与节目制作更能激发他们的热情

长尾市场

未来的娱乐经济不再是少数明星的天下，由于互联网的发展使得更多受众能够发出不同的声音；因此脱胎于互联网的素人网红将成为获取客户流量的关键点；他们正代表了各类长尾群体的声音；

P3成功案例

AKB48—48GROUP

全球唱片销量第一的少女偶像团体；整体成员达500多人

极其丰富的角色设定，针对12-50岁的细分客群市场

每个成员都能形成一个个核心粉丝社群

大部分成员没有受过正统艺人培训，名副其实的素人

观众可以亲自投票参与选举，将自己的偶像扶上宝座

采取相同商业模式的姐妹团上海SNH48近日获得华文集团10亿元注资

P4市场规模

娱乐视频市场用户规模增速较快，未来发展潜力巨大

2015年爱奇艺付费用户在半年时间内从500万突破至1000万大关

乐视2015年付费业务达27.1亿元，同比增长71.9%

2015年综艺类视频有效播放时长较2014年增长5%，综艺视频在用户有效浏览时长中占比16.3%；超过其他视频内容，用户关注度与市场吸金力暴涨，成为目前最具营销价值的资源，这也让市场上有限的强综艺IP显得弥足珍贵。

P5真人秀综艺视频

以我们自有签约内容设计演播团队为基础，全国甄选多个不同年龄、不同性别、不同文化背景的素人和网红，将其投放至封闭场所，断绝补给；

所有补给如食物、饮水等由受众投票进行相应补给和任务决策，要求参赛者必须尽力获得受众好感，或是在接下来的一场场主题任务中取得胜利；

同时我们将以广告植入网红演出并在弹幕中植入商家链接，依托所有的赛赛这形成大批量核心粉丝社群；

项目团队具有上百家公共媒体资源，能够在节目播出时同步宣发；成本相对极低，以此减低风险，提升盈利。

P6电商合作+IP孵化

与电商平台合作，重点主推合作商家产品，以节目内容为契机，进行多方面宣传，重点为公司形成固定的推广渠道和内容来源

以真人秀的播出为契机，推动在受众心目中的品牌植入，通过市场推广+事件营销的形式，满足受众的窥视心理，进一步提高品牌影响力，并能与公司其他企划配合，形成多样化的商业产品。

未来将打造多个基于产品IP的娱乐产品如网络脱口秀、电影、网剧、手游等；进一步挖掘参赛者和品牌价值，推动娱乐生态的生成。

P7未来规划

2017年3月团队组建，开始节目策划工作

2017年6月参赛者甄选，剧本编撰完成

2017年12月第一期试播

2018年3月对外进行下一轮融资

P8对集团的影响

一、 引入知名IP，提升集团影响力，加强客流量导入

二、 为集团的业务充实了新的服务品类，充分挖掘当前青年受众的消费能力，将集团文化资源变现为实实在在的利益

三、 布局年轻群体互联网视频市场，为这一目标客群提供了各类不同的产品与服务，树立品牌号召力，使节目品牌和集团成为长久的陪伴。

P9我们的团队

总经理:刘阔

资深市场精英

常务副总：马大林

资深特效师，曾参与多部三维动漫、传统电视剧、院线电影的特效制作及统筹把关，新媒体内容的视觉设计把关，目前负责拍摄跟进及成片审核。

副总经理：常鸣

上海舞蹈家协会会员，中国演艺经纪人，中国街舞界领军人物，99年创立DustBreakERz舞团。从2008年起，他从台前转向幕后，为众多商业活动以及电视台节目负责舞蹈以及音乐节目的评审、编排、统筹、管理等工作。目前负责与高端品牌洽谈合作及产品资金赞助。

副总经理（艺人）：熊子明

15岁江西新余电台主持人、16岁山东卫视选秀长沙10强。

19岁湖南浏阳电视台主持人及08年江西庐山奥运旅游形象大使，后成立男子组合Redguy