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市场营销学练习题库（含参考答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、下列（）不属于差别定价的形式。

A、以产品质量为基础定价

B、以顾客为基础细分定价

C、以时间为基础定价

D、以地点为基础定价

正确答案：A

2、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）

A、尊敬需要

B、社会需要

C、安全需要

D、生理需要

正确答案：C

3、契约约束与()能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。

A、放宽信用条件

B、佣金

C、销售配额

D、提成

正确答案：C

4、（）是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响其潜在的容量。

A、市场规模

B、市场

C、市场大小

D、营销环境

正确答案：B

5、政府采购的目的是（）。

A、营利

B、满足生活需要

C、维护国家安全和公众的利益

D、以上都是

正确答案：C

6、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。

A、集中市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、无差异营销战略

D、差异营销战略

正确答案：C

7、细分市场是由相似的()组成。

A、消费者群体

B、行业

C、企业

D、产品

正确答案：A

8、经销商置经销协议和制造商长期利益于不顾，进行产品跨地区降价销售的行为就是（）

A、渠道冲突

B、营销近视

C、窜货

D、反向营销

正确答案：C

9、推销观念盛行于20世纪的（）

A、三四十年代

B、50年代

C、20年代

D、70年代

正确答案：A

10、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是()。

A、潜伏的风险大

B、企业资源有限

C、成本费用高

D、细分市场范围小

正确答案：A

11、在日常生活中，人们习惯将市场看做是（）

A、消费者

B、商品交换关系的总和

C、买卖的场所

D、供求关系

正确答案：C

12、不进行市场细分的目标市场战略类型是（）营销战略。

A、无差异性

B、差异性

C、“弥隙”性

D、集中性

正确答案：A

13、大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

A、能力

B、经验

C、智慧

D、感觉

正确答案：D

14、如果消费者属于低参与度参与并了解现有各品牌和品种之间具有显著差异，则会产生（）。

A、习惯性购买行为

B、多样性购买行为

C、减少失调感的购买行为

D、复杂的购买行为

正确答案：B

15、企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众。

A、融资公众

B、投资公众

C、保险公众

D、银行公众

正确答案：A

16、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为()。

A、消费者市场

B、目标市场

C、同质性市场

D、异质性市场

正确答案：C

17、将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个包装件内，这种包装策略称为()包装策略。

A、组合

B、再使用

C、分类

D、类似

正确答案：A

18、目标市场营销是()观念的体现。

A、生产

B、产品

C、销售

D、市场营销

正确答案：D

19、采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A、市场专业化

B、产品专业化

C、选择专业化

D、市场集中化

正确答案：C

20、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。

A、社会市场营销

B、市场份额

C、一个顾客基础

D、一个细分市场

正确答案：D

21、寻求()是产品差别化战略经常使用的手段。

A、价格优势

B、良好服务

C、人才优势

D、产品特征

正确答案：D

22、按照国家规定，从2009年起，低于2级效能标准的空调将被要求强制退市。很多空调生产企业纷纷调整生产线，停产、清仓效能等级为3-5级的空调产品。这被称为()策略。

A、产品线延伸

B、产品线现代化

C、产品组合缩减

D、产品组合扩大

正确答案：C

23、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了()。

A、集中性营销策略

B、市场渗透

C、目标市场营销

D、差异性营销策略

正确答案：C

24、威胁水平和机会水平都高的业务是，被称为（）

A、风险业务

B、理想业务

C、困难义务

D、成熟业务

正确答案：A

25、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

A、深度产品

B、独家产品

C、混合产品

D、广度产品

正确答案：B

26、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。在这