2024小红书慢人节招商通案.docxVIP

小红书S++级项目招商方案|营销中心出品

倍速时代的效率之美带来诸多生活便利

却让我们容易忽略了慢下来的可能性

但在小红书上有一群年轻人

正在尝试回归自己的生活节奏

慢人心态在觉醒

慢人生活在小红书生长起来，在多个生活象限提供生活灵感

l0分钟慢人

#手冲咖啡

23年相关搜索同比增长

23.42%

20分钟慢人

#公园20分钟

#公园20分钟

近90天年相关搜索环比增长

457450%

一天慢人

#路亚

23年相关搜索同比增长

114%

一周慢人

#景德

#景德镇学陶艺

23年相关搜索同比增长

402.83%

一月慢人

#旅居

23年相关搜索同比增长

124.42%

一年慢人

#我的小院

23年相关搜索同比增长

119.74%

慢生活场景在扩大

慢生活方式陆续出现，在不同生活象限展示出慢的趋势

#抱树#Gapday#Citywalk#公园发呆#松弛感#原地度假

同比增长523.39%同比增

同比增长

523.39%

同比增长

2104.09%

同比增长

443.57%

同比增长

221.95%

同比增长

3500%

25937.94%

慢态度货品在治愈

品牌也在追求长期主义，通过慢情绪价值深度链接用户，触达更多维度需求

3C

汽车

服饰

美妆护肤

家居家装

食品饮料

小红书慢人节给用户

一个温暖的提醒

——找回生活的感受力，重回一倍速，回到自己的生活里——

魂深处你可以保持慢人心态你可以探寻灵

魂深处

你可以保持慢人心态

你可以探寻灵

用心捕捉生活的美好感受思考自我的所喜所

用心捕捉生活的美好感受

思考自我的所喜所求

一倍速是再寻常不过的速度，一倍速是我们有过的速度

一倍速是我们“敢慢下来”的速度，一倍速是生活出厂设置时的速度

重回一倍速生活，就是重新回到生活里

平台千万预算投入|与文旅政府深度共建

2024小红书现象级大事件「慢人节」

百亩商业空间5大部落区域首个大型文化地标落地大理

百亩商业空间

5大部落区域

首个大型文化地标落地大理

百万客流曝光

品牌快闪入驻

SLOWROCK万人音乐节

SLOWROCK万人音乐节

中国版FUJIROCK

百大音乐人齐聚间

极致野奢体验

为期1月的慢人乌托邦

为期1月的慢人乌托邦

米其林趋势背书

日日有市集周周有高点

全国城市联动

百位明星/头K领衔

延续期BIGDAY部落开放稻田音乐节主阵地【慢人部落】-金木水火土区域活动持续进行慢人5大路线【慢人分部落】-10大快节奏城市快闪活动慢人趋势发布慢人入住邀约UGC体验部落，内容持续发酵明星ID号召明星率先体验部落发布向往感笔记歌手预告买手助农直播K+垂类薯+品牌响应，抢占不同慢人态度

延续期

BIGDAY

部落开放

稻田音乐节

主阵地【慢人部落】-金木水火土区域活动持续进行

慢人5大路线

【慢人分部落】-10大快节奏城市快闪活动

慢人趋势发布

慢人入住邀约

UGC体验部落，内容持续发酵

明星ID号召

明星率先体验部落发布向往感笔记

歌手预告

买手助农直播

K+垂类薯+品牌响应，抢占不同慢人态度率先开启慢人部落体验，号召用户参与

大理重磅资源+快节奏城市资源+线上大事件资源联动

慢人部落小程序、活动H5、活动话题、品专等资源上线

6.9-6.165.28-6.56.6-6.85.15-5.28预热期

6.9-6.16

5.28-6.5

6.6-6.8

Offline

线下

Online

线上

线下给出慢人生活的具体模样

融合在地文化

融合在地文化|百大明星头K领衔

金木水火土五大区域构建慢趋势生活体验

*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准

慢人不赶集

慢人不赶集

慢人部落

慢人部落

金之区域

打卡l00+日常市

打卡l00+日常市集摊位

白族嬢嬢

开市演出

非遗美食

非遗美食|创新料理|机车运动|手作周边花艺文创|旧物改造|咖啡文化|国潮时尚

慢流动空间创建N个品牌流动快闪创意摊位

慢流动空间

#食

#食饮行业

咖啡市集

#美妆护肤

#美妆护肤

质感

质感市集

#运

#运动服饰

撒野市集

#家居家装

#家居家装

懒

懒人市集

*可根据品牌需求深度定制摊位打造专属产品种草体验区域

慢人部落

慢人部落

木之