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色彩在包装设计中的应用

目录

一、色彩在设计中的实用功能

二、色彩在商品应用中的设计原则

三、包装设计中色彩传递的情感

3.1、色彩的冷暖感

3.2、色彩的轻重感

3.3、色彩的强弱感

3.4、色彩的软硬感

3.5、色彩的进退感

3.6、色彩的明快与忧郁感

3.7、色彩的华丽与朴素感

四、色彩构成在包装设计中的运用

4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用

4.2、色彩三要素在包装设计中的应用

4.3、对比色的在包装设计中的应用

4.4.调和色在包装设计中的应用

五、包装设计中的色彩表现

5.1、视觉感染力

5.2、色彩的平衡

5.3、色彩的比例

5.4、色彩的节奏

5.5色彩的关联

5.6、色彩的重点

六、色彩对消费的引导

6.1利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆

力

6.2利用色彩增加产品的附加值

6.3运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的

情感共鸣

6.4追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形

象

七、包装色彩的发展趋势

摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场

竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更

新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直

接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高

其产品的市场竞争能力。关键词：色彩包装设计设计原则情感结构发

展

在市场竞争日益激烈，物质生活日益丰富的今天，商品包装的宣传及促销

功能越来越重要。据英国一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物

时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45％左右，同时资

料分析还表明在包装与人们接触的过程中，在视觉感官最初的20秒内，色

彩感觉占80％。从这些资料可以看出，色彩作为包装艺术设计的重要表现

元素之一，已成为宣传商品形象，沟通商品与消费者进行情感交流的有效

途径。包装设计中色彩的运用有着非常丰富的内容及多变的形式。它涵盖

了色彩的物理、生理、心理效应及美学原理；是自然色彩、社会色彩和艺

术色彩的统一。为了更好的发挥色彩在包装艺术设计中的重要作用，我们

有必要对包装设计中色彩的运用进行归纳与研究。

一、色彩在设计中的实用功能就绘画色彩和设计色彩而言，从表现方法和

对色彩美的追求上有很大的区别。最大区别在于前者注重欣赏，后者则注

重实用。绘画色彩是在纯艺术的范围内使用颜色，艺术家以纯粹的感觉和

心理上的满足为条件，通过对客观现实的图解和再现，或者说是通过对现

存事物的描绘来反映思想情感。他们始终立足于内在的心理，以表情达意

为基准，可以不受社会、经济、文化、生产等条件的限制，异想天开随心

所欲地使用颜色。由于艺术家个人情感心绪的不同，

他们的色彩使用常常形成限定的独立系统，构成极富

个性的风格与流派。

例如《向日葵》（图1.1），画面像闪烁着熊熊

的火焰,满怀炽热的激情令运动感的和仿佛旋转不停

的笔触是那样粗厚有力,色彩的对比也是单纯强烈

的。然而,在这种粗厚和单纯中却又充满了智慧和灵

气。花蕊画得火红火红,就像一团炽热的火球；黄色

的花瓣就像太阳放射出耀眼的光芒一般．厚重的笔触

使画面带有雕塑感,耀眼的黄颜色充斥整个画

面,引起人们精神上的极大振奋。此幅名画是梵高的

代表作,也是他在最痛苦的煎熬中所倾心绘制的最充满光图1.1明的精

神追求的作品．画面上,浓重跳跃的金黄色似乎带着燃烧的激情,粗犷奔

放的笔触表露着对美好生活理想的渴求。

现代设计是在使用和消费领域中，按照审美规律与设计载体来进行创

造，以满足人们的需要。设计师的设计活动不同于纯艺术家对客观事物的

“再现”或“表现”，而是在客观世界中创造价值。设计师使用颜色会受到

各种限制，因为设计师是在充分考虑社会、经济、文化的前提下进行的一

项综合性的工作。设计师的颜色使用不可能有艺术家的那份潇洒和自由，

形态和色彩搭配必须有助于促进使用及消费，依据现代消费特点，研究各

类商品特性、各类消费习