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中华书局的书刊广告研究(1912-1949)的开题报告
一、选题背景
中华书局是中国近代著名的出版机构之一，曾经在国内出版大量的文学、历史、哲学和社会科学等领域的书籍，对于中国文化和思想的传承和发展起到了重要的推动作用。然而，仅仅靠优秀的图书品质是无法完全满足市场需求的，对于吸引读者、扩大销量和提升品牌知名度，书刊广告的作用也是不可忽视的。因此，本研究打算选取中华书局的书刊广告为研究对象，以探究书刊广告在推动中华书局品牌发展和推广优秀图书方面所起到的作用。
二、研究内容和目的
本研究将以中华书局的书刊广告为主要研究内容，探究书刊广告在推动中华书局品牌发展和推广优秀图书方面所起到的作用，并围绕以下目的展开研究：
1.分析中华书局的书刊广告历史背景、媒介渠道和广告内容，对中华书局的推广策略进行深入研究。
2.探究19世纪初至1949年期间中国书刊广告的发展状况，比较中华书局在广告推广领域的创新性和特色是否能够为当时出版行业树立榜样。
3.研究书刊广告在推动中华书局品牌发展、扩大市场销量和培养读者兴趣等方面所起到的作用，探究书刊广告在推广优秀图书方面的作用和影响。
三、研究方法和步骤
本研究运用历史文献分析法、案例分析法和网络调查法等研究方法，收集和整理中华书局的书刊广告，分析广告宣传形式、广告词和广告内容，以及广告实际效应等因素，从而深入探究书刊广告所起到的作用。具体步骤如下：
1.文献调查：收集和整理中华书局的历史档案、报纸和杂志广告等文献资料，对书刊广告的时间、地域、媒介等背景进行分析。
2.案例分析：选取若干经典典型的中华书局书刊广告案例进行分析，对广告的宣传形式、广告词和广告内容等进行深入研究。
3.网络调查：利用互联网等途径，对书籍销售情况、读者反馈、广告效果等进行网络调查，从而加深对书刊广告所起到的作用的理解和认识。
四、研究预期结果
本研究预期通过对中华书局的书刊广告研究，可以揭示广告在文化领域中的重要性和作用，总结中华书局广告创意和传播经验，为其他出版机构提供有益借鉴。同时，本研究也将进一步促进广告研究理论的研究和实践应用。
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