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2024年度中国品牌实力指数排行榜报告

（中国广告主协会广告主研究院出品）

截止2024年5月8日

刚刚过去的2023年，是我国经济发展的一个相对特殊的时期。一方面，经历

过三年疫情之后，经济社会生活逐步恢复正常，消费市场以新的特点显现复苏趋

势；另一方面，经济发展内外环境不确定性在增加，需求和供给都处于变化之中，

对消费市场产生多方面的影响。近几年来，中央和各地方政府正在采取各项政策

措施来扩大消费。例如，2021年十四五规划强调“形成强大国内市场”，提出坚

持扩大内需这个战略基点。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战

略规划纲要（2022―2035年）》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》；2023

年中央经济工作会议提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年政府工作报

告发出“积极又稳妥”的信号。国家通过乡村振兴，稳定中国经济基本盘，推

出国家品牌计划提升本土品牌影响力，通过税费减免和降息降准为扩大内需和存

进消费提供政策护航；强调农村消费是构建国内外经济双循环的重要组成部分，

强调“三农”也是中国的基本盘，更是整个消费市场的根基。

品牌传播进入AIGC新时代。AI广告、VR/AR应用、虚拟主播/客服、元宇

宙等新的技术应用全链条变革营销模式。2023年，营销行业处于从智媒时代开始

迈向AIGC时代的进程中，有几个突出的趋势值得引起关注。品牌传播加速向

新数字技术或平台迁移；深度个性化定制化内容成为新常态，多渠道营销的支持，

持续优化和个性化推荐受到大品牌的重视。

互联网红利逐渐消退，公域平台流量红利见顶，竞争趋于白热化，企业从

公域平台获取流量的难度和成本均显著增长，通过搜索引擎、社交媒体、电商

平台等进行广告投放的价值被不断稀释。为寻求更好的运营场景，降低经营成

本，企业开始转变传统的流量运营思路，私域运营的理念应运而生。与公域平

台相比，利用专属的私域流量池，企业可以与用户建立更加紧密的联系，进行

精准、高效的触达与转化。进行私域运营能够提升同一消费者的复购和付费水平，

在获客成本不变的情况下提高客单价。

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一、中国品牌在世界排名中的地位

由世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排

行榜于2023年12月13日揭晓。报此次入选的500个品牌总价值逾34.33万亿元，

较去年增长近11%；品牌价值超过1000亿元的有72个，比去年增加了3个。

2023年是世界品牌实验室研究推出“中国品牌报告”的第二十年，2004年时入

选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值约为49.43亿元；今年入选需达到

35.27亿元，品牌平均价值逾686亿元。

（一）世界品牌排名的前10分布

微软击败苹果位列第一；苹果退居第二；亚马逊名列第三。

图1排名前10品牌榜单

（二）中国入选世界品牌排名的总量

中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。其中表现

亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南

方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。

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图2入选的中国品牌榜单

（三）入选世界品牌排名的国家占位

2023年入选的国家总数为32个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500