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种子生产与经营专业教学资源库;一、品种生命周期的概念

是指某品种从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。它分为投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

时效性

表现有差异;生命周期的阶段划分;生命周期不等于产品的使用寿命。

生命周期是可以发生变异的。

种类、品种、规格、品牌的周期是不同的。;生命周期各阶段的特征;二、产品市场生命周期各阶段的特点与策略;销售量小。新产品投入市场，由于消费者不了解，只有少数创新者、早期接受者购买产品，因而销售数量少。

利润低，甚至为负值。在此阶段，产品销售呈缓慢增长状态，销售量小，同时由于投入了大量的新产品开发费用和促销费用，企业几乎无利可图甚至亏损。

产品价格偏高。

;快速撇脂策略：以高价格和高促销水平推出新产品的策略。

缓慢撇脂策略：以高价格和低促销水平推出新产品的策略。

快速渗透策略：以低价格和高促销水平推出新产品的策略。

缓慢渗透策略：以低价格和低促销水平推出新产品的策略。;产品销售势头强劲

成本下降，利润增加。

竞争激烈。在这一阶段，竞争者看到有利可图，纷纷介入市场参与竞争，当新产品盈利较高时更是如此。

;1.改善产品品质

2.寻找新的细分市场

3.改变广告宣传的重点

4.调整产品售价

;品种结构基本定型，成熟。产品在性能及质量方面再度进行改进的余地已经不大。