跨文化因素对商务英语翻译的影响及改善对策.doc

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跨文化因素对商务英语翻译的

影响及改善对策

摘要：随着经济全球化的发展，商务英语逐渐成为语际交流中重要的沟通方式，具有独特的文化内涵。但是，不同的历史进程、地理环境使国家或民族之间的生活习惯、思维方式等有很大的差异，这就增加了商务英语的难度。要做好商务英语翻译，不仅较高的语言水平，还要了解不同区域的文化。本文主要从商标、广告、企业宣传材料3方面分析了文化差异对商务英语翻译的影响，并基于此提出了几点提高商务英语翻译准确度的对策。

关键词：文化差异；商务英翻译；影响；对策

翻译不仅仅是指两种语言之间的转换，更是文化传播的桥梁。文化差异是翻译工作中不容忽视的因素，只有真正了解了不同的文化及其差异，在特定的文化下进行翻译才能将翻译工作的价值体现出来。所以，了解文化差异及其对商务英语翻译产生的影响，对提高商务英语的准确度来说至关重要。

一、文化差异与商务英语翻译

（一）文化差异的体现

文化是对于一个国家的特殊概念、体现价值观的一种形式，简而言之，就是人们的价值观、日常生活。但由于地理位置、历史进程等因素，每个国家或民族都有自己独特的文化传统，也造就了不同的思维方式、价值观、宗教信仰、风俗习惯，这些差异会直接影响商务英语的翻译。

（二）商务英语的特点

商务英语是由国际商业贸易的发展形成的一种交流方式，需要用词准确、精炼、礼貌。商务英语具有直接实用、专业准确、体现丰富的文化内涵等特点，在国际贸易中，经常会用到各种专业术语和生僻用词，所以商务翻译工作者要具备很高的专业素质。商务英语翻译具有句式结构复杂、修辞手法多变等特点，因此对从业人员要求较高，既要具备专业的商务知识，还要拥有较高的文化素养[1]。

二、文化差异对商务英语翻译的影响

文化差异对商务英语翻译造成的不同主要是价值观念、思维方式的不同。通常，在汉语中，人们采取的是词汇手段来实现商务的目的；但是在英语中，除了应用大量的商务词汇以外，还会运用句型、语气、语态、时态等方式，相对而言，更加细化。此外，商务英语中最值得注意的是委婉的表达方式，这种表达有利于创建和谐、良好的商务环境，容易达到双方交易的目的。本文主要就商务英语中的商标、广告、企业宣传材料进行了研究讨论。

（一）对商标翻译的影响

通常，商品的商标代表着不同的文化意义，所以，只有拥有浓厚的文化知识，才能在产品的推广中，将商标的原本意义翻译出来。一个好的商标不仅要让人们方便记忆，还要包含商品自身的特点，这样才能引起消费者的关注、激发购买的欲望。这样的案例不胜枚举，例如，将“Coca-Cola”音译为“可口可乐”，很容易让人联想到这个饮料很可口，会让人心情变得愉快；德国的汽车品牌“Benz”在初入中国时将其翻译为“本茨”，没有达到很好的宣传效果，改为“奔驰”后，既体现了它的尊贵，又暗示了车速极快，大大吸引了中国消费者的注意；再如PG（Protectorandgamble）公司在进入中国市场前认真研究了中国文化，将其翻译为“宝洁”，其中“宝”代表产品的质量好，“洁”指的是公司从事日用洗护类产品的经营，快速打开了中国市场，至今为止，HeadandShoulders（海飞丝）、Safeguard（舒肤佳）、Rejoice（飘柔）等品牌在中国一直畅销未衰。

若未能将商品的翻译做好，导致后果是非常严重的。比如，法国的一公司因不了解中国的文化，将某品牌的男士香水翻译为“鸦片”，并向中国人推销，遭到了中国消费者的强烈抨击。

（二）对广告翻译的影响

广告反映的是现实的风格，不同的文化背景对它的内容、格式等均有显著的影响。广告设计者的设计理念是针对有着相似生活习惯、思维方式和价值观念的人群而言的，但是，若将广告进行翻译，面对的受众人群则有着不同思维方式或价值观念，这就给广告的翻译造成了困难，广告翻译也成为了商务英语翻译中难点之一。

不同的成长环境使人们的思想、态度、文化产生差异，对某些词汇代表含义的理解也就不同。受传统思想的影响，中国人特别注重团结合作、互帮互助，因此，很多广告语就特别对其进行了展示，例如海尔电器的广告语“中国造”、联通公司的广告语“情系中国结，联通四海心”。此外，由于中国人具有崇拜成就、追求名利的潜意识，因此很多广告会一再提起宣传产品获得的荣誉以及其专业资质。上述因素就导致了某些广告语频繁出现的现象，比如：质量信得过、中国驰名商标。

与中国人的价值观相比，西方国家有很大的不同，他们注重并倡导个人主义、创造性思维的开发。所以，西方国家广告中出现较为频繁的广告语有：耐克广告的“Justdoit”；佳能打印机的广告语“Impossiblemadepossible”等等。比较有趣的一则广告—“FatherofAllSales—15%to50%”，