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旅游目的地意象的游客感知及形成过程基于符号
学理论视角
一、概述
1.研究背景
在全球化与信息化交织的时代背景下，旅游业的快速发展已成为
推动经济增长、文化交流和区域发展的重要力量。旅游目的地意象，
作为游客选择旅游目的地的重要因素，其重要性日益凸显。目的地意
象不仅影响着游客的旅游决策，而且对旅游地的品牌形象、市场定位
及可持续发展产生深影响。目的地意象并非一成不变，它是一个动
态的、多维度的构建过程，受到多种因素的影响。
本研究立足于
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