林清轩营销策略分析.docVIP

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2024-05-18 发布于广西
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林清轩营销策略分析.doc

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摘要

改革开放30多年来，中国化装品行业呈现出前所未有的高速开展态势。化装品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的开展潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八大化装品市场，行业品牌化格局已经形成。

目前在中国化装品市场上，中高端市场根本被外资、合资企业所占据。欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化装品市场销售总额仍高达800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。

本文主要对林清轩公司和该公司的产品做以简单介绍，对其所处市场的宏观环境和微观环境进行分析，对营销策略现状进行分析和研究，同时通过对营销策略的分析指出其存在的问题，并提出了解决问题的相应对策。以进一步稳固林清轩在沈阳地区的市场地位，并使其得到更好的开展。

关键字：化装品营销策略；林清轩品牌；沈阳化装品市场

Abstract

30yearsofreformandopeningup,Chinascosmeticsindustrypresentsahithertounknownhigh-speeddevelopment.Cosmeticsmarketsalesofanaverageannualgrowthrateofmorethan20%,thehighestoftheyearof41%,thegrowthrateismuchhigherthantheaveragegrowthrateofnationaleconomy,andhasconsiderabledevelopmentpotential.ChinahasbecomethesecondinAsia,theworldseighthlargestcosmeticsmarket,industrybrandpatternhasbeenformed.

AtpresentintheChinesecosmeticsmarket,high-endmarketbyforeigncapital,jointventuresisoccupied.LOreal,SHISEIDO,EsteeLauderandseveralinternationalgiantformsoligarchcompetitiontrend.Although08yearsofglobaleconomicslowdownandfinancialcrisis,butinthe09yearofmarketofourcountrycosmetictotalsalesamountedto80000000000yuanorsoisstillhigh.Theseproductsmainlytargetsatthewhite-collarclass,ofwhichthemaingrowthstrengthfromskincareproductsandcosmetics.

ThisarticleontheForestcabincompanyandthecompanysproductstointroducetothemarket,themacroandmicroenvironmentanalysis,marketingstrategypresentsituationanalysisandresearch,atthesametimethroughtothemarketingstrategyanalysispointsouttheexistingproblems,andputsforwardthecorrespondingcountermeasurestosolvetheproblem.InordertofurtherconsolidatethemarketpositionofForestcabinintheShenyangarea,andenableittoobtainabetterdevelopment.

Keywords:cosmetics;marketingstrategy;Forestcabin

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