校园广告解决方案全案.doc

高校校园广告解决方案

公司简介

媒体介绍

媒体优势

成功案例分析

投放组合及价格

媒体实景展示

合作过的客户

媒体位置分布

附录：大学生消费情况概况

河南达盛校园传媒

2011年

媒体优势

外形优势：强制性媒体，视觉冲击力强。我们采用了安装灵活、视觉冲击力强的灯箱广告栏媒体，并在广告形式受限制的校园里争取到了单位面积最大的平面广告形式〔最小单位尺寸2米*1米〕，足够尺寸的广告画面，既能满足您的宣传诉求，又能及时抓住消费者的眼球。

区位优势：黄金位置，注目率高。我们只在校园人流量最大的位置修建广告栏媒体。诸如食堂门口、学校大门口、生活区入口及校园主干道。

规模优势：网络化经营，覆盖地区广。覆盖全省近100所本科及大中专院校，近千座灯箱广告栏，为您提供最完整的高校宣传平台。

品牌优势/马太效应：中国移动、动感地带、肯德基、康师傅、爱国者、北大青鸟等都是与我们长期合作的广告客户，相信这些各行业的优秀品牌能与您的品牌相映成辉，并产生良好的马太效应。

较低的广告费用投入，超低的千人本钱：按每个园区平均1万人，投放一个广告位〔2平方米〕的标准，每千人单个广告位本钱只有65元/月，每人单个广告位本钱只有0.065元/月/人。

真正意义的全天候户外媒体：夜晚也可以根据客户要求控制、延长亮灯时段。

近100%的广告送达率，97.8%的广告接触率：广告位分布于大学生每天必经之地，耳闻目染，易于品牌价值及产品信息的传播。

８、灵活的广揭发布方式：客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域,最大限度地保证投放的灵活性。重点高校还配有画面滚动设备，在动感中提升品牌影响。

９、专业的售后效劳队伍：拥有专业的售后效劳队伍，从事线路维修，上／下画面和画面清洁等工作，保证高校广告宣传的最正确展示效果。

10、校园活动通路优势：为十几个品牌客户量身打造过各类校园活动与商业推广，包括迎新生活动与推广、迎新晚会、元旦晚会、春季运动会、室内各类竞赛活动、文化/商业论坛等。尽管现在主作户外媒体广告，但是我们仍将尽我们所能协助我们效劳的客户联系学校场地及活动所需人员、电源、设备，并尽量减少这一环节的中间费用。

11、其它广告资源的赠送：为大客户提供其他校内软广告，比方宿舍楼内、食堂内、体育场馆等的壁挂式、悬挂式广告媒体。

成功案例分析

案例一：中国移动郑州分公司---动感地带品牌推广

合作时间：2006年6月至2007年6月〔一年〕；2007年8月至2009年8月〔两年期合同〕

媒体形式：广告栏

合作数量：共121块，覆盖郑州48个校区。平均每个校区2.5块

合作细节：2003年，中国移动推出针对青年人的品牌“动感地带”。

2003-2006年，动感地带推出3年，主要是以大型活动及赞助开展校园业务，注重终端促销及店面渠道建设。并未在高校内系统地开展商业推广及全方位的广告投放。

2006年年中，郑州移动对校园的渠道及店面建设根本告一段落，宣传方式也由最初的大牌明星在电视、报纸强势媒体上的的狂轰滥炸，转变为尝试与终端更有效媒体投放相结合的组合投放方式。

2006年6月，郑州移动与我公司签订为期一年的校园户外广告栏投放合同。

2007年6月，合同到期。客户领导相当满意〔郑州移动也有第三方数据调查公司提供相应广告反应数据〕。经过两个月谈判，2007年8月，郑州移动主动在以往合作惯例的根底上将单笔合同期限调高至两年，双方顺利签约。

数据分析：2008年3月5日，经过对轻院、财院、播送影视学院、农大桃李园、华北水院五所高校，共发放调查问卷1000份，收回有效问卷926份。调查结果显示：

1、品牌知晓率：在926份有效问卷中，有922人听说过动感地带，占总人数的99.56%；

2、市场占有率：在926份有效问卷中，有924人拥有移动〔、小灵通〕，占99.78%，而在拥有的924人中，有876人选择中国移动为其效劳商，占94.80%，其中“动感地带”用户有813人，占87.98%；

3、广告栏认知度：在926份有效问卷中，有836人曾经看到过达盛校园传媒的户外广告栏，占90.28%，有635人说明通过广告栏上的广告画面获得了动感地带促销的相关信息，占68.57%。

投放组合及价格：

1、媒体报价：

广告栏

灯箱广告栏

仿石材广告栏

框架广告

楼体广告

1500元/块/月

1800元/块/月

2000元/块/月

800元/块/月

150元/m2/月

2、广告栏组合投放及报价：

时间

价格

块数

三个月

六个月

一年

两年

备注

20块以内

9.5折

9.5折

9折

8折

50块以内

9折

9折

8.5折

8折

100块以内

8.5折

8折

7.8折

7.5折

200块以内

8折

7.8折

7.5折

7折

200块以上

7．8折

7.5折

7折

6.8