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重庆市万州区大学生绿色消费行为内生动力分析——以重庆三峡学院在校大学生为例
摘要：本文基于400份问卷调查数据，建立回归方程模型，研究了绿色消费态度对绿色消费行为的影响，着重考查了主动性人格和自我效能感在两者之间的中介作用。研究发现：绿色消费态度对绿色消费行为没有显著的直接影响，但在主动性人格和自我效能感的中介作用下，绿色消费态度对绿色消费行为正向影响显著，主动性人格和自我效能感在其中起完全中介作用。上述研究结论对养成绿色消费行为，逐步在全社会形成广泛的绿色生产生活方式具有一定的理论和实践的指导意义。
关键词：绿色消费态度；绿色消费行为；主动性人格；自我效能感
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