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2023-2024
明星营销市场与趋势观察
艺恩出品2024年
明星代言市场扫描
明星社媒营销分析
明星营销趋势观察
2
PART1
明星代言市场扫描
3
政策|明确规范和认定明星广告代言人行为及义务
明星定义
指知名艺人、娱乐明星、网络红人等在某个领域内具有一定影响力
的人物及团体。
代言资格：按照相关法律法规进行代言活动，自觉抵制选用违法
失德明星通过任何方式进行代言。
《明星广告代言行为合规指引》解读
明星广告代言行为认定情形明星广告代言义务明星广告代言负面清单
1）在广告中的推荐或证明行为；1）事前审查代言产品；1）禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体
2）在影视剧综作品中对商品进行2）充分使用代言产品，且不得跨进行代言；
推荐；代代言；2）不得代言特殊行业，包含①烟草及烟草制品、②面
3）以“体验官”等身份，或是3）核验广告内容；向中小学（含幼儿园）校外培训及其他教育、培训行业；
“合伙人”等名义，作推荐、证明4）后续跟踪代言产品及服务；3）不得虚假代言：①夸大商品功效、②引用无从考证
的；5）主动配合政府相关部门监管和的数据、③对产品价格和优惠条件引起误解、④暗示保
4）网络直播中进行推荐、证明的；社会监督。本保收益无风险的资产管理产品、⑤一味宣传低门槛、
5）其他法律认定的商业广告情形。低利率、轻松贷等引发误解的借贷类金融产品；
4）不得对其他经营者进行商业诋毁。
4
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大盘|明星代言市场回暖复苏，代言市场步入新周期
•自2021年《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》实施以来，品牌在经历一年多摸索调整后，代言
人市场步入新周期，市场回暖明显。2023年共有907名明星接到品牌代言，同比2021年增长51.4%；
•选择明星进行代言的品牌数量触底回弹。2023年共有1081个品牌官宣代言人，同比2022年上涨8.6%。
品牌平均官宣代言人数量逐年上升，越来越多品牌打造代言人矩阵。
2021-2023年官宣代言人数量2021-2023年官宣代言人品牌数量
51.4%90712898.6%
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