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包头师范学院

美术学院毕业创作〔设计〕方案说明

作品题目：雀巢咖啡包装设计

学生姓名：鲁月玲

学号：1305110011

专业：视觉传达设计

指导教师：康鑫

2017年3月1日

方案名称：雀巢咖啡概念包装设计

创作方案可行性分析：〔包括作品的主题、题材的选择、构图及表现形式确实定〕

一、主题、题材的选择

我做的是咖啡包装设计，作品的主题是“醇”，题材我选择的是咖啡豆、长颈鹿和豹子。我对咖啡很感兴趣，雀巢咖啡是世界上第一个速溶咖啡品牌，拥有悠久的历史与传承，是世界上最受欢送的饮品之一。咖啡最重要的就是醇度，雀巢咖啡虽然是速溶咖啡却保存了独特的咖啡香醇，所以我将主题定为“醇”，突出产品的特点。

做包装设计首先要提出需求，其次进行市场调研，然后展开设计方案，提出设想并且画出草图，选出较为适宜的设想制作小样，选定正式方案。最后确定方案，对材料、造型、视觉传达进行调整，正稿制作，确定构图，表现技巧和颜色最后印刷制作成品。

二、构图及表现形式确实定

构图显示了作品内部结构与外部结构的一致性，反映了作者思想感情与艺术表现形式的统一性，是艺术家人格力量和艺术水准的直接表达，也往往是艺术作品思想美和形式美术之所在。为此，创作过程中构图是较为重要的一步。我设计的包装大局部选择了居中对齐的构图，疏密协调、节奏清楚、有张有弛防止太过让繁杂使消费者感到厌倦。

表现形式在包