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茶颜悦色营销策略研究
摘要
茶颜悦色是隶属于长沙的茶饮连锁店。在2015年成立后受到本地乃至全国人民的喜爱，初期只在长沙开设线下店铺，目前已超过100余家店铺覆盖全市。然而伴随茶饮业改朝换代的速度迅猛，为了在行业中能够立于不败之地，茶颜悦色的营销策略需要作出优化调整。论文以茶颜悦色作为研究对象，采用比较研究法和文献综述的方式对茶颜悦色营销策略进行分析。通过调查发现，茶颜悦色虽然在全国用户中有较广阔的知名度，但是实际销量远低于知名度，致使这种情况出现有如下原因：一、茶颜悦色过度饥饿营销，将品牌与长沙市绑定，过于抬高了消费者得到期望值，容易导致消费者对这一品牌产生两极化的评价与印象
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