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电视台活动策划方案

【篇一：电视台营销策划方案】

电视台营销策划方案

目录

山东电台简介????????????????????1

自身与竞争对手对比分析???????????????1

受众分析??????????????????????2

广告策略??????????????????????3

媒体策略??????????????????????6

预算与效果评估???????????????????7

一、山东卫视简介

山东卫视，全称为山东广播电视台电视卫星频道。于1994年元月1日通过亚太-1a卫星发射，是全国省级卫视中第一个上星的，实现中国及周边国家的覆盖，并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3s卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50%、收视人口八亿。

目前山东卫视有《山东新闻联播》、《早安山东》、《齐鲁先锋》、《歌声传奇》、《天籁之声》纵横四海道德与法治《天下父母》、《闯关老纪传奇》等非常精彩养生等自办的各类节目。

二、自身与竞争对手对比分析

电视竞争已经进入频道时代，频道不再是一种稀缺的资源，而成为一个竞争市场中的产品。而当我们这样来看待一个电视频道，那么，我们传统的传媒运作思维就需要全面而深刻地被“市场”所洗礼、所浸染；就需要我们完全转换原有的习惯和思路。

一个重要的现实是，中国电视的市场竞争，由于走得太快，其中裹胁和纠缠在一起的变量太多，基本上可称得上是一场乱局。在这个

乱局之中，要辩清对手，就显得尤其重要，也显得特别艰难。

a类竞争对手-----市场领跑人

b类竞争对手------同步对抗者

c类竞争对手------快速追赶者：

d类竞争对手------同类替代品：

总的来说，受电视媒体自身的缺点的限制以及经济领域和地域“文化”报道特殊体例的局限，几个显著的跨媒体的同类竞争者会在较长时间内并存，并且替代性教强。

三、受众分析

目前，随着科技的发展人们大多都是电视的主要用户，受众是市场活动的重要参与者，有一定的经济能力和自主消费观念。现在，他们是时尚一族，不断追求新鲜事物；特别是趋于年轻化的大众更是社会各领域的中坚力量。因此做好年轻化受众的市场是山东卫视推广战略的关键点之一。

(一)人们观看电视的目的人

通过以上的图表可以发现，休闲娱乐越来越成为人们人们观看电视的目的。这就让我们不得不面对山东卫视在年轻化趋势中的知名度，收视率过低的现实，这既是机遇也是市场，因为年轻化的受众是

一个特殊的团体，他们年轻充满激情，敢于拼搏，乐于尝试新鲜事物。山东卫视在年轻化受众的市场中有着极大地上升空间，此次改版将是山东卫视扩大整体市场规模，提高市场占有率，提高山东卫视知名度的重要一环。

四、广告策略

(一)策略阐述

基于山东卫视主要面向的是山东地区的受众，山东地区独有的地域文化性质直接决定了它的宣传推广必须以电视和网络文化宣传为主。当今网络应用之广式众所周知的，它具有互动性高、全球化、直接性、全天候、高效率、低成本、方便迅捷等优点，并且本策划的目标受众人群是全国受众，而大部分主要城市中电视、网络使用频率又较高，因此以网络推广为主不仅能在短期内起到良好的宣传效果，还能最大化的缩小成本，起到四两拨千斤的效果。

1、网络营销策略

(1)百度网页效果图

(2)新浪首页效果图

(3)人人网公共主页效果图

2、活动安排策略

(1)热门网站的宣传推广

通过代理公司在各大门户网站与sns网站铺设山东卫视改版的广告，高调宣传山东卫视的特色功能，加大受众对山东卫视的认知度。在人人网开辟公共主页，并且每日挑选精彩视频进行分享，借助其网

站用户的广阔关系网，实现宣传范围的几何级递增，让改版后的山东卫视与受众紧密联系起来。

(2)打造专属活动

开展“电台达人秀”活动。以”秀我所秀，分享激情——争做电台达人”

为口号，此活动结合山东电视台改版的节目，发动广大观众参与活动中，每周评出勤劳达人与创意达人，享受异地旅游欣赏。提前2周进行媒体专项宣传，网络户外广告投放同步开展，在省内展开宣传活动，人人网开设活动主页，同时借助山东电视台的资源优势，可在各个专业频道上适当插播宣传广告，为活动造势，吸引观众注意。

(3)平台搭建

山东卫视开辟活动专区，开设活动专栏，方便观众参与。联系山东旅行社合作，确定旅行线路。

(4)活动时间：

第一阶段活动时间：2012年6