高尔夫媒体策划书.pdfVIP

高尔夫人群精准传播方案

菁英传媒

目录

营销环境分析

产品及消费者分析

宣传策略及宣传方案

高尔夫人群分析

高尔夫练习场灯箱媒体介绍

广告预算

菁英传媒介绍

营销环境分析

我国老年人口数量达到1.94亿，占总人口的14.3%，人口老龄化日趋严重。城市中

精英阶层（35岁到55岁年龄段人群），由于长时间超强度超负荷工作，出现各种职

业病，亚健康人群数量激增。中老年人对保健按摩器材的刚性需求将日渐增加。而随

着经济水平的提升，人们追求更高品质的生活，同时养生保健观念的增强，预防与保

健越来越受到人们的重视。

人口老龄化中产家庭及

富裕家庭占

比稳步上升

亚健康人群

和各种职

病人的猛增追求高品质的生活

养生、保健观念的增强

营销环境分析：机会与威胁

机会：

１．国内保健按摩器材市场潜力巨大

２．国内保健按摩器材市场暂无主导品牌

３．保健按摩器材的普及化趋势，小众消

费市场向大众消费市场过度

威胁：

１．家用保健按摩器材普及率低

２．国内保健按摩器材市场处于导入期，消费者对该类产品的接受程

度普遍还不高

３．消费者对电动按摩器材品牌认知度低

关于OGAWA奥佳华

创立于1996年，马来西亚的首要保健零售企业

实现人们保健生活“一家庭，一按摩椅”的梦想

2008年于马来西亚上市，业务范围覆盖：马来西亚、

新加坡、中国、印尼、澳大利亚、沙特阿拉伯、越

南、泰国和缅甸。

产品及消费者分析

按摩椅系列美体塑身系列保背系列按摩器系列

美体塑身按摩器保背

系列系列系列

23

14

产品及消费者分析

中老年人

富裕家庭成员

奥佳华