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基于数据分析的东南亚Lazada选品研究

【摘要】近年来，随着国际互联网的高速发展和全球贸易的不断扩展，亚马逊、阿里巴巴、ebay等国际跨境电商平台迅猛发展，为各国商品的最大流通性提供了可能，同时也吸引了大量大中小商家的入驻，跨境电商正在成为世界贸易的重要构成部分。

商家入驻跨境电商平台的首先步骤是进行产品种类的选择即选品，选品的好坏直接影响着商家产品销量、商店流量和公司利润以及其它运营环节,直接影响商家获利情况。在关于选品的研究中对选品环节的实践研究很少，主要都是进行理论的分析，缺乏实际指导价值，这就导致新进跨境电商商户运营的选品环节只能依据商户个体的运营经验，风险较大。

基于以上背景，本文以Lazada平台为研究实例运用数据分析方法探析电商平台选品策略的课题。本文的主要研究内容主要包括两部分，第一，对所研究的产品类目种类进行初步掌握，采用文献分析法分析文献综述，利用Lazada平台提供的数据作为数据分析的基础内容。第二，利用统计分析法，对Lazada平台后台数据进行商品分类特征分析，包括时尚品类和电子品类，根据商家实际情况给出最优选品意见包括资本导向选品策略、流量选品策略等，最后，通过优化选品相关数据即关键词、提高流量达到降低店铺运营成本，提高店铺的销售额的目的。

【关键词】Lazada；数据分析；跨境电商；东南亚；选品

Applicationofdataanalysisine-commerce

[Abstract]Inrecentyears,withtherapiddevelopmentoftheinternationalInternetandthecontinuousexpansionofglobaltrade,therapiddevelopmentofinternationalcross-bordere-commerceplatformssuchasAmazon,Alibaba,andeBayhasprovidedthepossibilityforthemaximumcirculationofcommoditiesinvariouscountries,whilealsoattractingalargenumberoflargeWiththeentryofsmallandmediumbusinesses,cross-bordere-commerceisbecominganimportantpartofworldtrade.

Thefirststepformerchantstoenterthecross-bordere-commerceplatformistochoosetheproducttype,alsoknownasproductselection,whichhasalwaysbeenatopicthathasbeenvaluedbymerchants.Thequalityofproductselectiondirectlyaffectsmerchantproductsales,storetraffic,companyprofitsandotherThequalityoftheoperationlinkislackingintheacademiccirclesofpracticalresearchontheproductselectionlink,andmostofthemstayattheacademictheorystage.Thisleadstotheselectionofnewcross-bordere-commercemerchants.Theselectionlinkcanonlybebasedontheindividualmerchants’operatingexperience.Thefactscanbefound.

Therefore,thisarticleusesLazadaasaresearchexampleandusesdataanalysismethodstoexplorethetopicofhowtoselectproductsforcross-bordere-commerceplatforms.Themainresearchcontentofthisartic