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服饰品牌-如何让广告的投入效益最大化(优)

服饰品牌如何让广告的投入效益最大化

[2010年12月13日]???作者：佚名???编辑：admin???来源：本站原创???点击：3

近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展，市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场，获取营销利益的直接手段，而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分，被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的“万金油”。当年，安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了“代言人＋央视”的魔力，于是乎群起而仿之。但是，当中国的消费群体越来越成熟、消费市场越来越理性的时候，这种只见投入、难见产出的狭义广告宣传方式也越来越受到经营者的置疑。难道广告的效力已经不再了吗？还是顾客已经不需要品牌的广告宣传了？两者都是否定的，只是我们的企业已经陷入了狭义广告宣传操作方式的误区。

硬广分类

在破解问题之前，我们还是要返回重新审视一下“广告”这种宣传推广方式的种类及表现形式，以便我们能够更好寻找到解决问题的钥匙。

1、大众化普遍性的媒体广告形式；

大众化普遍性的媒体广告形式，主要体现在其媒体的覆盖地域及受众人群的广泛性，包括：

●电视广告（如各地域电视台的时段广告）；

●电台广告（如调频广播）

●大众阅览广告（如各地区发行量较大的报纸、杂志）；

●形象及户外展示广告（如街牌、霓虹灯以及印刷品散发等形式）