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本报告中的抖音电商数据来源于【有米有数】相关数据皆为对应产品在统计时间 (2023.01.01-
12.31）内追踪到的数据，仅供参考。
研究团队：燕尾、林子龄报告设计师：林嘉潞
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目录
本土消费分析
2023年消费市场恢复向好
线上消费保持较快增长
抖音市场分析
新兴电商市场发展势头强劲
全域兴趣电商凸显多元价值
全域兴趣电商带来新增量
热门赛道发展潜力分析
六大赛道发展分析
（服饰鞋包、食品饮料、个护美体、日用百货、彩妆、护肤）
市场竞争情况 2.市场发展趋势
3.市场价格布局 4.直播热销单品
5.赛道热销品牌 6.潜力赛道洞察
7.年度热门赛道
本土消费分析
ConsumerTrends
数据源：国家统计局。有米云内容中心绘制
数据源：国家统计局。有米云内容中心绘制
2023
2023年消费市场恢复增长
社会消费品零售额4.73%实物商品网上零售额近4年复合增长率7.47%近
社会消费品零售额
4.73%
实物商品网上零售额
近4年复合增长率
7.47%
近4年复合增长率
历史新高，比上年增长7.2%，呈稳步发展态势。
全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%
，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，比上年多了近0.5个百分点，线上渠道重要性仍在日渐提高。
社会消费品零售总额当期值实物商品网上零售额当期值（亿元）
2020年 2021年 2022年 2023年
社会消费品零售总额（亿元） 实物商品网上零售额（亿元）社会消费品零售总额同比增速率 实物商品网上零售额同比增速率
线上消费保持较快增长
线上消费保持较快增长
随着互联网产业强韧发展以及疫情间养成的网购习惯，在疫情全面放开后的第一年，消费者不再拘泥于单一购物渠道，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。
民以食为天。由于疫情期间（2020-2022），线下购物受限，人们不得不将日常所需的食品如米、油、盐转移到线上购买，导致线上“吃”类消费增速最为明显。然而，随着疫情逐步放开（2023），一部分食品购买回归到传统的商超渠道，导致线上吃类消费经历了一段短暂的调整期。
吃、穿、用网上零售额-累计增长率变化2020
吃、穿、用网上零售额-累计增长率变化
2020年
2021年
2022年
2023年
抖音市场分析
MarketingTrends
新兴电商市场发展势头强
新兴电商市场发展势头强劲
拥有先发优势的货架电商平台，目前仍稳坐市场的主导地位，但其总交易规模在整体市场中
占比有所降低。
内容电商不仅是一个新平台，更是一种新媒介。
传统的货架电商主要依赖图像和文本进行创意实现，而基于短视频和算法的内容电商则依托于声音与画面。这种转变导致营销人员需要围绕视频素材、关键画面、投放计划以及信息流算法来开展工作，形成了一套全新的工作流程，并衍生出了内容电商特有的营销逻辑。
新逻辑代表着新机遇。比如剃须刀商家试图渗透“情人节礼物”场景，在货架电商平台，只能购买一些关键词，并在茫茫多的品类中塞入自己的商品卡标题。货架不会说话，货架无法告诉消费者一个把剃须刀作为礼物的“理由”。
而在短视频平台，消费者首先刷到的是一个“理由”：这个剃须刀比别的礼物更实用，而且
每天都会看到，很有存在感，并且是礼盒特别款，质感非常好，能体现你挑选时候的用心。
在此优势下，内容电商平台正凭借其流量优势和创新场景，实现迅猛增长，成为电商的新一极。
全域互联互通成为飞轮增长的加速
全域互联互通成为飞轮增长的加速器
2023年，抖音电商走向全域一体，提出了“FACT+S全域经营方法论”，以内容+货架双场共振，实现全域协同与增长并行。
2023FACT+S内容+货架双场共振飞轮增长
“全域”让兴趣电商成为持续的高速增长阵地
过去一年是全域兴趣电商持续高速发展的一年。抖音电商GMV同比增长80%，而货架场景GMV同比更突破性地增长184%，而其中更有超过五成的商家商城GMV
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