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摘要

在这个大众娱乐的时代，人们把生活不停地娱乐化。因此，面对这个时代的契机，抖音这款针对年轻人群体的音乐短视频凭借着在营业推广、营销策略方面、视频制作技术方面的出色作为受到广大用户的青睐，从而在众多的同款竞争者中脱颖而出，成为了佼佼者，但确实存在广告过多，视频的内容缺少丰富度，甚至还有商家售假的重要问题存在。于是我提出了相应的解决措施，为让抖音这个新生宠儿能在短视频的发展道路上越走越远。

关键词：抖音营销策略对策分析

Abstract

Inthiseraofmassentertainment,peoplekeeponentertainmentinourdailylife.Therefore,inthefaceofopportunityofthisage,Douyin,asanapplicationofmusicshortvideo,attractsabunchofsubscribersbecauseofthebusinesspromotion,videoproductiontechnology.Thus,ithasturnedintotheoutstandingapplicationsinaseaofcompetitors.Unfortunately,therearesomeproblems,suchasexcessadvertisements,videocontentlackofabundanceandeventhefalsecommoditiesbybusinessmenselling.Therefore,Iputforwardthecorrespondingsolutionmeasures,inordertomakeDouyinmorewalkmorefarinashortvideoontheroadofdevelopment.

Keywords：DouyinMarketingstrategyCounter-measuresanalysis

目录TOC\o1-2\h\u

一、引言 1

二、抖音的概况 1

三、抖音的营销策略分析 1

（一）内部营销策略 1

（二）外部营销策略 4

四、抖音的营销策略问题 6

（一）个人隐私泄露 6

（二）广告过量与重复致使用户的体验感下降 8

（三）抖音的视频内容同质化和价值信息量少 10

（四）成为商家售假的聚集地 12

五、对抖音的对策探讨 13

（一）加大对用户的隐私保护力度 13

（二）加强对广告的管理 15

（三）视频内容丰富化且有价值化 16

（四）严整商家售假的行为 17

六、结论 18

参考文献 18

致谢 20

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抖音营销策略问题及对策分析

叶嘉欣

一、引言

如今是一个快节奏的时代，是一个碎片化阅读的时代，同时也是一个娱乐至上的时代，短视频的出现使所有人都有成为焦点的可能性，随着大家生活压力的逐渐增大，人们只好在娱乐化中寻求放松，以缓解现实带来的重击和不可言喻的压力。然而，在近几年来，短视频顺着时代的需要从而在不断地涌现出来，凭着短视频的时间短、流量需求量少、内容娱乐化、对生活的反馈快等优势，紧紧地把大众的心理吸引住，以致改变人们的生活习惯，使人们对短视频的好感度增强。

二、抖音的概况

抖音是一款具有强烈音乐色彩的短视频应用软件，同时是个激发人们创意的短视频集中营。在2016年9月，抖音正式进入了大众的眼球，而广告语“记录美好生活”便是抖音的初衷。抖音通过用户自行拍摄短视频，加上独创性的后期修剪和增加特效结果,随之对此进行网络上的发布和分享。

从事中国政法大学知识产权研究中心的李俊慧，谈到抖音能够迅速火爆蹿红的重要原因说到，抖音的视频内容带给人休闲轻松的心情，适合在互联网之间传播。一段时间里，抖音猛地就火了起来，周围的人百无聊赖之间就玩起抖音且玩得不亦说乎。抖音的存在就像是一个磁力铁，成功地把人们的注意力吸引到上去，把外界提供的娱乐与用户们自娱自乐有效结合起来。

三、抖音的营销策略分析

（一）内部营销策略

1、抖音的定位较为精准

起初，抖音针对的人群整体上是年轻人，而90后、00后便是其中的主力军，但随着抖音的视频内容不断地出现更多的类型，目前，抖音的人群年龄也已经到了中老年人的阶层。抖音的内容制作较为精简和短练，以音乐作为制作视频的基本要素，强调创