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2023年中10大营销事件来自：?运营研究社lucky车车2023年07月06日16:32

2023年中10大营销事件12023年已经过半，我们将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件，对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象2从我们观察到的营销事件来看，大众情绪正在成为一把双刃剑，不少优秀的营销案例踩中了大众情绪，但同时也有大量的公关危机源自于大众情绪反噬3可以说，当下品牌面对的是一个非常情绪化的传播环境，这种外部环境如同一个放大器，很容易不断放大品牌的优点和缺点。这在一定程度上会使传统的品牌理论失灵，一个品牌可能会因为正面舆论发酵而快速积累声量、完成大规模的品牌认知教育；也可能会因为负面舆论发酵，让数十年积累的品牌形象轰然倒塌4因此，外部环境的情绪化，实质上是对品牌长期主义的一种冲击，但同时又突出了具体某个campaign对于品牌塑造的作用，也就是说，品牌营销变得更具有投机性了。无论你喜不喜欢当下这个传播环境，这种趋势还将持续下去

2023年中10大营销事件椰树土欲直播椰树的营销动作总是能够引起大众关注。椰树抖音官方账号从2022年国庆节期间开始进行直播带货，当时直播间都是丰满的女主播，穿着紧身衣跳舞带货，由于画风很像上世纪九十年代，被网友称之为土欲风直播

2023年中10大营销事件椰树的直播引起网友争议，被指为物化女性、擦边，椰树也因土欲营销多次被市场监管部门罚款。但椰树依旧在直播间保持了自身土味的品牌特色，并宣称坚持自身的品牌审美，主打原汁原味从3月初开始，在椰树集团的抖音直播间出现了穿着紧身背心或黑色透视装的男主播。椰树集团还开设两个账号，白底篮字为女主播，蓝底黄字为男主播。网友戏称，椰树平等地物化每一种性别，如今椰树的土欲直播反而逐渐被网友所接受，在微博的一项36万人投票中，超30万人认为椰树不算擦边值得一提的是，椰树直播诉求并不在于带货，椰树官方抖音账号小店中，并没有上架商品，飞瓜数据显示，椰树在180天时间内开设了75场带货直播，但是，累计带货销量仅2500-5000，销售额为10-25万

2023年中10大营销事件点评凭借自身的土味风格，椰树近年来话题不断。在传统品牌寻求年轻化转型的当下，椰树的可贵之处并不在于它做出了什么改变，而在于它没有做出多少改变，反而形成了品牌的统一认知和社交传播话题。相比之下，大量传统企业并没有椰树的定力，反而在品牌年轻化的过程中铩羽而归品牌认知的构建很大程度上来源于信息的重复，所以在品牌年轻化转型的过程中，需要平衡好变与不变的艺术。线上直播、社交网络、IP联名等新兴手段可以帮助品牌触达年轻用户，但品牌的内核、品牌所指向的用户需求则需要企业不断地坚守椰树将直播间作为一种品牌价值传播的场景，而非带货销售场景，这是一个比较少见的选择，但与此同时，椰树也找到了健美操这一内容形式去匹配直播场景，同时避免了线上线下渠道价格管理难题。从品牌长期发展来看，椰树一旦实现与好身材的品牌认知联想，无疑对品牌未来促进作用是巨大的

2023年中10大营销事件实际上，对于大众审美而言，土和潮之间的界限并不明晰，也很容易反转。这从蜜雪冰城、巴黎世家的例子中都可以看出来。因此审美实际上并不重要，品牌的独特风格、品牌的差异化认知，才是更加重要的，而这也是用户消费产品、认可品牌的核心理由喜茶与FENDI联名

2023年中10大营销事件喜茶与奢侈品品牌FENDI的联名合作产品于5月17日上市，当日喜茶小程序就因访问量激增，出现BUG，需要多次手动刷新联名产品包括4款限定甜品和一款名为FENDI喜悦黄的特调奶茶，而真正促使消费者争相购买的是购买2杯FENDI喜悦黄饮品即可获赠FENDI联名杯垫或徽章，以及一个黄色FENDI手提袋的优惠，在开卖后不到半小时，多家联名周边已售罄IP联名是喜茶、奈雪、瑞幸这类新茶饮品牌的惯用营销方式，但毫无疑问，FENDI的合作让这次IP跨界产品成为了喜茶近年来最热的联名产品，雷军，小红书博主各类人群纷纷为一杯饮料带货

2023年中10大营销事件然而，对于此次联名合作带来流量的Fendi，业内评价褒贬不一。有人认为Fendi在年轻群体中获得了刷屏级的影响力，给品牌带来了新的潜在客群；然而也有人觉得Fendi的参与会降低品牌形象，失去原有的核心用户点评联名营销已经成为品牌营销的主流和必选项，联名产品往往能更好扩大边际圈，以动带销。从茶饮赛道上看，2022年喜茶的联名合作款饮品推出频率约为夏季半个月一次，冬季一个月一次；奈雪的茶作为喜茶的竞争对手，也保持着稳定的联名款SKU推出频率，全年共有16次联名合作事实上，新茶饮企业与高端品牌的联名往往能够获得不错的传播成绩，例如2022年暑期，Mann