B2C电子商务企业盈利模式分析——以京东为例.docVIP

B2C电子商务企业盈利模式分析——以京东为例

【摘要】这几年来，互联网发展迅速，人们逐渐开始接受并且养成网络购物的习惯，电子商务蓬勃兴起。有不少只采用线下销售模式的传统企业也开始转型，建立起电子商务平台并尝试线上销售。虽然有很多电子商务企业在快速发展，但是这些企业还未形成可持续的盈利，甚至有些企业年复一年地亏损。因此，如何使电子商务企业保持可持续性的盈利，是我们目前需要探索的问题。

本文基于国内外学者对电子商务企业盈利模式的研究成果，选取典型的B2C电子商务企业京东为例，采用案例分析的方法，对京东的盈利模式进行深入的研究。通过对京东盈利模式的要素分析和京东年报的财务分析，了解京东的财务状况和经营结果，探寻B2C电子商务企业京东盈利模式存在的主要问题，并在此基础上提出相应的改进建议。旨在帮助京东实现盈利模式的优化。希望本文对京东盈利模式的分析总结，能为其他B2C电子商务企业制定或优化其盈利模式提供一定的参考。

【关键词】B2C电子商务；京东；盈利模式

AnalysisontheprofitModelofB2CE-commerceEnterprises--takingJD.comasanexample

[Abstract]Inrecentyears,withtherapiddevelopmentoftheInternet,peoplegraduallybegantoacceptanddevelopthehabitofonlineshopping,ande-commerceisbooming.Manytraditionalenterprisesthatonlyuseofflinesalesmodelhavealsobeguntotransform,settingupe-commerceplatformsandtryingtosellonline.Althoughtherearemanye-commerceenterprisesintherapiddevelopment,buttheseenterpriseshavenotyetformedsustainableprofits,andevensomeenterpriseslosemoneyyearafteryear.Therefore,howtomakee-commerceenterprisesmaintainsustainableprofitabilityisaproblemthatweneedtoexploreatpresent.

Basedontheresearchresultsofdomesticandforeignscholarsontheprofitmodelofe-commerceenterprises,thispaperselectsJD.com,atypicalB2Ce-commerceenterprise,asanexample,andusesthemethodofcaseanalysistoconductanin-depthstudyonJD.comsprofitmodel.ThroughtheanalysisoftheelementsofJD.comsprofitmodelandthefinancialanalysisofJD.comsannualreport,thispaperunderstandsJD.comsfinancialsituationandoperatingresults,andexploresthemainproblemsexistinginJD.comsprofitmodelinB2Ce-commerceenterprises.Onthisbasis,thecorrespondingimprovementsuggestionsareputforward.TheaimistohelpJD.comoptimizeitsprofitmodel.ItishopedthattheanalysisandsummaryofJD.comsprofitmodelcanprovidesomereferenceforotherB2Ce-commerceenterprisestofo