网店商品拍摄与后期处理（电子商务及相关专业）全套教学课件.pptx

拍摄与后期处理第1章网店商品拍摄与后期处理入门第2章摄影器材基础知识第3章商品拍摄的基本技巧第4章网拍实战第5章美图实战——光影魔术手篇第6章美图实战——Photoshop篇第7章综合实战全套可编辑PPT课件

网店商品拍摄与后期处理1ChapterONE

1.4网店商品照片的常见问题1.1网店商品拍摄与后期处理的意义1.3优秀网店商品照片的特征1.2网店商品拍摄与后期处理的流程

开店已经三个月，却没有接到过一份订单。小王十分焦虑，想了解问题出在哪里，于是搜了同类产品的皇冠旺铺，发现他们的商品照片非常精美，不仅有背景衬托，还融入道具装饰，再加上各个角度的细节展示，让人看了就有想购买的欲望。再看自己店铺的商品照片，画面过暗、完全看不出商品本来的颜色、无法了解商品的材质，而且只有单一的正面图。小王了解差距之后，决心好好拍摄一组商品照片，却不知道该如何做！小王网店店主4

5通过对本章的学习，读者可以了解到让人心动的网店商品照片的创作过程。本章首先介绍网店商品照片对卖家的重要性，再系统讲解网店商品照片的拍摄和处理流程，包括前期准备、实拍执行、后期处理三个方面。最后教大家如何辨别合格的网店商品照片，包括高品质网店商品照片具有的特征及网店商品照片拍摄时的常见问题。

6了解网店商品拍摄与后期处理的意义了解网店商品拍摄与后期处理的意义了解网店商品拍摄与后期处理的流程了解优秀网店商品照片的特征了解网店商品照片的常见问题

777图1-1同一服饰商品的两组照片网店是由商品照片和说明文字等构成的虚拟店铺，而网购就是在这种虚拟店铺中进行交易。由于买家在网店中看不到商品的实物，只能通过卖家投放的信息了解商品，因此，高品质的商品照片是吸引买家关注商品，促进商品销量，并提升网店的整体形象的关键。图1-1所示为同一服饰商品的两组照片，你愿意购买哪组照片中展示的商品呢？1.1网店商品拍摄与后期处理的意义

8下面从两个方面介绍高品质的商品照片对网店的重要意义。（1）有助于提高商品的点击率。很多卖家都曾经疑惑过：为什么相同的商品和推广方式，点击率却千差万别？这说明使用不同的拍摄和处理效果呈现出来的商品照片，给买家带来的视觉感受完全不同。高品质的商品照片能还原及美化商品的品相，从而吸引买家点击浏览，进入店铺看商品的详情页；反之，低品质的商品照片让商品显得劣质、廉价，无法吸引买家点击浏览，进而影响网店的推广及效益。（2）有助于提高商品的销量。网店商品照片是对商品的一种展示，目的是让顾客直观地感受商品，判断商品的优劣、做工及质感。在商品详情页中，高品质的商品照片可以使顾客从不同角度了解商品的各种属性和卖点，感受到商品的价值，从而有助于增加顾客下单的信心，提升商品的销量和网店的整体形象。8

91.2网店商品拍摄与后期处理的流程网店商品拍摄和后期处理包括前期准备、实拍执行和后期处理三大流程。只有熟练掌握网店商品拍摄和后期处理的完整工作流程，才能制作出高品质的网店商品照片。1.2.1前期准备1.2.2实拍执行1.2.3后期处理

101．全面了解商品1.2.1前期准备网店商品拍摄不是简单地给商品拍摄几张照片，而是要对商品进行全面的了解，并根据其外观、功能、材质、工艺方面的信息，制订出详细的拍摄计划。只有将前期工作准备好，才能拍摄出预期的效果。首先要对所拍摄商品的外观、包装、功能、特性、材质及工艺等做一个全方位的分析，从而为商品的后续拍摄打好基础。

11111．全面了解商品（1）了解商品的外观和包装。商品的外观包括形状、尺寸、颜色等。拍摄前，需要对商品的外观和包装进行认真的观察与分析，便于拍摄时选择合适的构图、环境、灯光及拍摄方位，从而完美地展示商品，如图1-2所示。图1-2商品的外观和包装

12121．全面了解商品图1-３商品的功能和特性（2）了解商品的功能和特性。拍摄前需要熟悉商品的功能和特性，这样才能在拍摄过程中通过搭配合适的道具及选择合适的拍摄视角和区域来传达出商品的亮点，并在后期处理时配合说明文字，对商品的功能和特性等进行具体说明，如图1-3所示。

13131．全面了解商品图1-4商品的材质和标签（3）了解商品的材质和工艺。优良的材质和工艺是商品的一大卖点，因此，在拍摄和处理商品照片时，可以通过光泽、纹理和说明文字等体现商品的质感和做工，以表现商品材质和工艺的优良。此外，规格化的商品标签、维护方法等也可通过拍摄展现出来，以增加消费者的信任感，如图1-4所示。

142．制订拍摄方案拍摄方案的制订包括确定拍摄风格、划分商品分类、计划拍摄内容、列出拍摄顺序并制订拍摄计划表。（1）确