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新零售背景下连锁超市营销策略研究—以步步高为例
摘要：上世纪末以来国内经济快速发展，形成了一批较大型连锁超市企业，并在各自所在区域占据较大零售市场份额。随着市场经济的逐步放开，大型外资连锁超市业如麦德龙、沃尔玛、大润发及Tesco等纷纷进驻国内零售市场，利用先进的管理理念和资本优势快速抢占市场，加上连锁超市本身经营商品与模式趋同性现象越来越严重，行业间价格竞争激励，步步高连锁超市经营形势与销售利润都面临巨大挑战。随着新零售模式取代了传统零售模式，它在促进连锁超市发展中发挥了重要作用，对连锁超市的营销策略也产生了深远的影响。本文以步步高超市为例，研究了新零售背景下的连锁超市营销策略，在逐步探
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