王老吉广告创意分析.pdfVIP

-

广告创意分析

：郭孝淳

09广告一班

0910741122

“王老吉凉茶〞

作为清热解毒去暑湿的药饮，凉茶是典型的地域概念，束缚

了向全国市场的推广。而上火概念在整个中华文化圈都有普遍的认

知，所以当红色王老吉喊出预防上火的饮料的宣传口号时，便成功

开创了一个拥有全国性市场根底的饮料新品类。

真正的广告就是一种承诺，只有最真诚的、最绝妙的承诺才能打

动消费者。王老吉的广告就是这样这样做

（1）电视广告的宣传

新版电视广告片创意，如何执行到位.首先，组成“怕上火喝王老吉

〞这一情境消费的30秒构造不能变，但每一情境必须重新演绎。于

是，分析原片中的吃麻辣火锅、熬夜看球、情侣吃炸鸡腿、野外烧烤

等四个场景，我们提炼出饮食上火、身体精力上火、情绪上火、天气

炎热等四大上火诱因。

饮食上火