中国主机游戏行业发展环境、市场运行格局及前景研究报告—智研咨询.docx

中国主机游戏行业发展环境、市场运行格局及前景研究报告—智研咨询

主机游戏，原名consolegame，又名电视游戏，包含掌机游戏和家用机游戏两部分。是一种用来娱乐的交互式多媒体。通常是指使用电视屏幕为显示器，在电视上执行家用主机的游戏。主机游戏通常都有不同的玩法规则、物件、游戏目标、控制方式、游戏角色，以及其他特色。每一种电视游戏都有专用的多媒体光碟或卡带，会依照不同的游戏机来发行贩售，如超级马里奥兄弟、吃豆人、街头霸王、俄罗斯方块、太空侵略者、侠盗飞车手、银河战士等等。

著名的主机游戏

资料来源：智研咨询整理

主机游戏是一个天花板较高的产业赛道。在电子信息产业、计算机产业、通讯产业发展驱动下，海外主机游戏产业发展超过40年，最新游戏主机产品迭代至第八代，。1972年，美国电子产品制造商Magnavox基于BrownBox（实验品）开发出第一代游戏主机Odyssey，定价100美元，当年销量13万台，至1974年停产，Odyssey累计销售33万台；2017年3月，任天堂发布第八代游戏主机NintendoSwitch，定价299.99美元。根据公司财报，截至2019年3月末Switch主机累计销量3474万台，软件销量1亿8752万份，仅主机游戏硬件销售额超过100亿美元。

主机游戏发展历程

资料来源：智研咨询整理

海外主机游戏产业链成熟，包括开发商、发行商、渠道商、主机游戏硬件厂商、主机游戏原料厂商。游戏开发商：负责游戏制作，分为第一方游戏开发商、第二方游戏开发商和第三方游戏开发商；游戏发行商：具有较强资本和产业资源的大型游戏厂商，投资中小游戏开发商，制定游戏研发方向与进度，并负责下游渠道对接以及产品宣传等工作；游戏渠道商：用户购买主机游戏软件及硬件的实体商店以及线上商店；主机游戏硬件厂商：生产游戏主机的厂商。主机游戏原料厂商：游戏主机内的核心配件厂商，例如游戏主机CPU/GPU等核心配件供应商。

主机游戏产业链

资料来源：智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国主机游戏行业市场运营态势及未来趋势研判报告》

主机游戏市场具备较大的发展空间，2021年全球主机游戏市场规模达457.6亿美元，其中北美主机游戏市场规模为207.8亿美元，欧洲主机游戏市场规模为151.5亿美元，日本主机游戏市场规模为49.0亿美元，中国大陆主机游戏市场规模为4.1亿美元，主机游戏较高的品质与游戏产业长期发展方向相吻合，是其具备发展潜力的主要原因

2021年全球主机游戏市场规模统计（亿美元）

资料来源：CNG、智研咨询整理

从市场结构来看，2021年北美主机游戏市场规模占全国主机游戏市场规模的45.4%，占比最大；欧洲主机游戏市场规模占全国主机游戏市场规模的33.1%；日本主机游戏市场规模占全国主机游戏市场规模的10.7%；中国大陆主机游戏市场规模占全国主机游戏市场规模的0.9%。

2021年全球主机游戏市场规模结构

资料来源：CNG、智研咨询整理

中国主机游戏市场增长较为显著，2021年中国主机游戏市场规模达25.8亿元，较2020年增加了4.7亿元，同比增长22.27%，中国企业具备主动布局的意愿，但受制于整体规模，市场仍未迎来爆发阶段，企业仍有较多布局机会。意愿也在潜力前景方面有所体现，当前北美、欧洲、日本等成熟地区的市场规模已高达数百亿元、数千亿元，中国主机游戏市场有望达到同等水平，或将刺激更多企业布局。此外，部分海外企业将目光集中于挖掘新兴地区主机游戏市场，有望从用户、产品、环境等方面加速新兴地区市场潜力释放，具体到中国，已有头部海外企业主动提供资金、宣发等资源帮助中国主机产品产出。

2020-2021年中国主机游戏市场规模统计

资料来源：CNG、智研咨询整理

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