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基于旅游电商平台的大学生出游动机和行为特征研究

摘要

随着网络技术的飞快发展，智能手机的全面普及，在线支付和在线交易方式的广受欢迎，各类电商平台如雨后春笋般应运而生。与此同时，人们旅游需求的持续攀升，使旅游与电子商务的结合称为必然，电子商务的热潮下，以携程、携程、飞猪为代表的旅游电商平台纷纷出现，而作为移动电子设备大用户的大学生，显然成为了在此类平台消费的主市场。因此，围绕大学生群体这个市场主力军，调查分析大学生在这些平台的消费选择、出游动机和主要的购买行为，从而为此类平台的优化升级提出决策参考势在必得。本文以旅游电子商务营销方式为研究主体，大学生市场为研究对象，通过文献研究法、问卷调