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AA公司白领月饼包装设计方案一、市场背景
中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。
现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。
二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析
优势（Strength） 劣势（Weakness）
AA公司设计月饼包装，欣颖、独特符
●
合 市场月饼包装尚处于幼年时期，基本市场
●
当代白领女性的需求 上的包装材料都是大同小异的。抗压性不
运用几种当下流行颜色。颜色搭配具
●
有 强、易潮。
成本高、价格相对比同行高。
●
●贵气、优雅等特性，是符合当代白领女性
●
的气质。四叶草图案代表几种特别的含义，希望、信心、爱情、幸运。紫罗兰，代表着高贵、成熟、幸运、财富。奶白色调，涵盖了高雅、纯洁、美好的象征。
白领月饼包装可以回收再利用，比如 装
●
金饰品、耳环、手链等。
样式高档、外观精致
●
）Opportunities机会（． ）Threats风险（
中秋节是合家团圆的佳节，月饼是人 们
●
同行业有相关或直接的竞争对手。 一旦
●
中秋之际传递祝福的礼品。市场月饼包装
成功，容易导致行业内竞争对手，
复制我
●
忽视食品的安全性。
视对自身品牌的树
●
市场中月饼包装忽
●
们的产品。新产品的推出，品牌知名度不
高。
●
立。色彩在月饼包装设计中的心理效益，
成功的包装色彩设计能给白领极其深刻
●
的第一印象。
白领生活越来越趋向于现代化、机械 化，
●
在高速的节奏下，开始强烈表现出一种对
情感的渴求，并且具有支付能力。
随着电子商务普及，白领越来越来越 注
●
重网上购物。
根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。
三、月饼盒包装设计方案
（一）设计背景
时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例
（二）目标群体
25—35岁的年轻群体
（三）地域范围
中大城市的消费群体
（四）利益点
合适现代白领的消费观
（五）设计目的
AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。．
（六）设计方向
中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。
（七）项目礼盒名称
（八）包装结构情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。
（八）包装结构
造型图
效果图
效果图
色彩
紫罗兰为背景主基调、奶白色为辅，淡绿色，考虑到月饼礼盒的目标人群是白领情侣，所以采用一些温暖而浪漫的色彩。．
构图及图案
平面构图以“四叶草”为主图形，配以多种颜色的小碎花，线条简单大方而不失
高雅；手提袋的构图：一个半月型加上一个汉字“饼”。
材质
面材：艺术纸，牛皮纸，皮料，壁纸等等基材：主要是灰板，其次是密度板等
内衬：高档丝绸布
手提袋：白底白板，PVC，牛皮纸等
四、成本预算
单个月饼盒成本预算：
内、外包装材料费用
内、外包装材料费用
图案
设计费用
彩印费
用
其他
预算项费目用
皮料
丝绸
布料
板材料
纸料
单价（元）
％50
％25
15％
10％
数量
1张
1块
4块
1张
合计（元）
￥100
￥50
￥30
￥20
￥50 ￥20
￥30
单个月饼盒总成本
（元）
￥300
五、价格定制
价格=生产成本+物流费用+营销+预期利润
。300815一个月饼和包装总计￥599，两个月饼和包装￥，生产成本￥六、风险控制
1.因为纸质材料容易受潮，在保存的时候，需放在空气比较干燥的储存室。
销售渠道控制2.
中间商、代理商代理销售。存在风险，产品在销售终端售卖情况，难以控制。因此建立风险预案。①销售终端的中间商或代理商，对每天销售情况，进行信息反馈。②派驻业务去销售终端卖本产品，做到信息及时反馈。
3.营销策略风险控制
方案一、建立信息平台，网站建设，如，在淘宝网、阿
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