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中国电视晚会品牌创新策略研究的开题报告

一、选题背景和研究意义

随着社会经济的发展，文化娱乐产业得到了快速发展，电视晚会已成为中国电视文化的代表之一，是传递社会文化、家庭伦理、民族精神、艺术品味的媒介。然而，面对新的市场竞争，电视晚会品牌的维持与发展成为了电视台广告经营和市场经济收入的重要来源。因此，从品牌创新策略的角度出发，研究中国电视晚会的品牌创新策略，对于不断丰富和提高其内容、形式和质量，保持市场竞争力，促进文化消费，具有重要的现实意义和实践价值。

二、研究内容和研究方法

1.研究目标：

本文旨在深入探讨中国电视晚会品牌创新策略，通过分析电视晚会的品牌属性、品牌价值、品牌形象等要素，分析品牌创新策略具体实施过程，并结合市场调研与用户问卷进行数据分析，探讨电视晚会品牌创新策略的可行性、可操作性及市场影响力。

2.研究方法：

本文采用综合性的研究方法，包括文献研究法、市场调研法、案例研究法、问卷调查法等。主要采用以下研究方法：

（1）文献研究法：通过查阅电视晚会品牌创新策略方面的相关文献、期刊资料和网络资源。

（2）市场调研法：通过对目标用户进行深入调查，掌握目标用户的需求、喜好等方面的信息，并从中得到品牌策略方面的启示。

（3）案例研究法：以过去一段时间内成功的电视晚会品牌做案例研究，探讨其创新策略和取得成功的原因。

（4）问卷调查法：利用问卷的方式，从定量角度掌握用户的看法、倾向和期望，为电视晚会品牌创新策略的设计和实施提供参考。

三、拟解决的问题和预期结果

1.拟解决的问题：

（1）目前我国电视晚会品牌面临的新情况、新挑战是什么？

（2）中国电视晚会品牌创新策略的现状、问题和局限性有哪些？

（3）中国电视晚会品牌创新策略设计的合理性和可行性如何？

（4）中国电视晚会品牌创新策略的实施效果如何？

2.预期结果：

（1）从电视晚会市场的角度出发，分析其品牌属性和消费行为特点。

（2）通过案例和实证数据，探讨中国电视晚会品牌创新策略的具体实施方法和策略方向。

（3）从营销学和消费者心理学的角度出发，探讨电视晚会品牌策略设计的合理性和可行性。

（4）采用问卷调查法，对电视晚会品牌创新策略的实施效果进行数据分析和总结，为其后续发展提供借鉴和参考。