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摘要随着科技的发展，大数据时代下，用户流量的激增，许多的传统零售企业面临着转型的问题，自马云提出了新零售概念以来，众多的企业纷纷在这条未知的道路上摸索，而许多的企业也摸出了一条属于自己的“新零售发道路”。在2021后时代下，作为美妆零售企业龙头：屈臣氏，其在面对电商行业和各种新兴企业的不断冲击下，探究其在新零售背景下的营销策略以及该如何发展出属于自己的“新零售道路”，本文首要探究新零售的主要理念以及新零售初期的现状，接着分析屈臣氏究竟是一家怎样的公司？为什么转型新零售对于屈臣氏来说至关重要，并以屈臣氏为主体，探究其这两年来在线上电商产业的营
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