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彩电产品及价格策略

背投彩电

中怡康时代市场研究有限公司

北京中怡康时代市场研究有限公司

主要发现

波动攀升一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起

伏，本月是4.9%，但整体来看，其所占比重趋于上升。

一年来，各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近，

竞争愈烈战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。

价格定位各品牌价格都在走低，LG和三星定位在中端，长虹和TCL

定位在低端，本月价格差距拉开。

12000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投

主要战场销售量的80%。尤其是8000元以下市场成长迅速。

10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为剧烈，实力相

诸侯割据差不大；10000-16000元中端市场松下优势明显；

16000元以上的高端市场三星、LG争夺剧烈。

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报告正文

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一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，本月是4.9

，但整体来看，其所占比重趋于上升。

%

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一年来，背投彩电的竞争格局发生的最大变化是：各主要竞争品牌从实力

相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。

%主要竞争品牌的市场地位在靠近

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各品牌价格都在走低，但价格定位明显不同：松下定位在高端价格，LG

和三星定位在中端价格，长虹和TCL定位在低端价格。

元

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12000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投销售量的80%。尤

其是8000元以下市场成长迅速。

单位：%

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10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为剧烈，实力相差不大；

10000-16000元中端市场松下优势明显；16000元以上的高端市场三星、

LG争夺剧烈。

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7000元以下迅速扩张的低端市场，长虹、TCL、三星以新老众多机型重点进

攻，而LG靠超强竞争力的单机RT-44A84R相抗衡，形成4强争雄之势；7000-

8000元市场，除松下外其他品牌机型投入更多，争夺更加剧烈，形成三足

鼎立局面。

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7000元以下：TCL应继续扩大新型号HID432和HID435的市场覆盖率，保持价

格的相对优势；同时2款老型号的商场覆盖率应该稳定，HID435B.R价格可下

调至低于长虹前2款主力机型的6100元左右。

7000-8000元价位区域，TCL应重点解决商场覆盖率低的问题，扩大市场覆盖

率，同时2款主力机