浅析短视频电商化的运营模式.doc

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摘要

近几年，网红经济的专业化使得短视频行业渐渐涌现出一批高质量的UGC内容制作团队，例如微博、抖音、美拍、秒拍等纷纷加入了短视频这一行业。如今，短视频平台和内容的原创作者一直在摸索一种可行的盈利模式，电商行业需要全新的流量和切入方式，因此将两者互相结合，将短视频电商化变成一种新的发展模式。

本文首先解释短视频电商化的含义和特点，然后剖析短视频电商化发展起来的的四大因素，对“短视频电商”的发展趋势进行分析，最后仔细剖析了短视频电商化的运营模式，并指出该模式存在网红的责任意识薄弱，假货泛滥和维权不易这三大问题，同时也为这三大问题相应提出增加网红主播的就业培训，加强对短视频电商化的监管和完善短视频的相关法律的解决办法。总的来看，短视频电商化这一模式拥有多类型融合，多方位竞争和多角度发展的特点。该模式还是很有大的发展空间，将会在国内快速成长。但短视频电商化还处于初级发展阶段，因此还是存在诸多不足，仍然需要继续改进。所以无论是电商平台或者是短视频平台，都需要商家和原创作者能够站在消费者和网友的角度，保持本心，用心做好短视频，才能够收获大批的忠实粉丝，稳住自己的地位，最终打响品牌。

关键词：短视频电商化网红经济运营模式

ABSTRACT

.Inrecentyears,theprofessionalizationoftheonlineredeconomymakestheshortvideoindustrygraduallyemergedanumberofhigh-qualityUGCcontentproductionteam,suchasmicro-blog,sound,beauty,secondshot,etc.havejoinedtheshortvideoindustry.Today,theoriginalcreatorsofshortvideoplatformsandcontenthavebeenexploringaviableprofitmodel,andthee-commerceindustryneedsawholenewwayofflowingandcuttinginsocombiningthetwototurnshortvideoe-commerceintoanewdevelopmentmodel.

Thispaperfirstexplainsthemeaningandcharacteristicsofshortvideoe-commerce,thenanalyzesthefourmajorfactorsofthedevelopmentofshortvideoe-commerce,analyzesthedevelopmenttrendofshortvideoe-commerce,finallycarefullyanalyzestheoperationmodeofshortvideoe-commerce,andpointsoutthatthemodelhasweaksenseofresponsibilityfornetworkredtheproliferationoffakegoodsandthedifficultyofdefendingrights,butalsoforthesethreemajorproblemstoincreasetheemploymentoftheemploymentanchortraining,strengthenthesupervisionofshortvideoelectronicandimprovetherelevantlaws.Onthewhole,theshortvideoe-commercemodelhasthecharacteristicsofmulti-typeintegration,multi-directionalcompetitionandmulti-angledevelopment.Themodelisstillverylargespacefordevelopment,Themodelisstillverylargespacefordevelopment,willbeinthecoun