《美妆网红视频对女大学生购买意愿的影响实证分析》17000字.docx

美妆网红视频对女大学生购买意愿的影响实证分析

摘要

21世纪的社会中更多人开始注重自己的外貌表现，使得网络中出现了不同类型的美妆网红，他们一般拥有较为出众的外形象，在社交平台上拥有较多的拥护者，具有一定的影响力。在这样的社会大背景之下，企业会挑选合适的美妆网红进行产品的合作广告视频，增加产品的曝光率。网红利用观看自己视频的粉丝流量为企业提供变现的能力，刺激企业产品的销量。

本文从实证角度出发，针对本文的研究目的，结合部分学者对于网红的前期研究，思考后提出本文的研究假设与关系模型，并设计了问卷和量表，对美妆网红视频广告对女大学生购买化妆品的决策影响因素做了研究分析。通过发放问卷，利用SPSS2