旅游公共关系的主体.pdf

第三章旅游公共关系的主体

案例推荐1

上海申办世博会成功案例(2001)

¡一、工程背景

¡二、工程调查

¡三、公关目标：

¡1、塑造上海大都市形象，展现上海魅

力

¡2、最终夺取2024年世博会主办权

¡四、优势分析

五、工程执行

¡1、世博会知识网络电视竞赛

¡2、举行申办2024年上海世博会新闻通气会

¡3、世博会主题文艺演出

¡4、“万人支持申博网上签名〞活动

¡5、上海市民骑车申博万里行活动

¡6、2024名上海市民代表宣誓

¡7、长江三角洲申博之旅活动

¡8、征求申办徽标、口号、招贴画

¡9、进入社区的“世博会向我们走来世博会知识巡回展〞活动

¡10、派遣37个组团出国访问了87个BIE成员国。

¡11、国外媒体宣传

¡12、成立支持中国申博“企业后援团〞

¡2024年开始，上海市政府与国际展览局每年都会共同举

办一届上海世博会论坛。

¡2024年1月9日，上海世博会会徽正式公布。

¡2024年8月开始，上海世博会在全国范围内推出了上海

世博会系列宣传周活动。

¡2024年底，上海世博会桔祥物诞生。

¡2024年7阅日，“走进世博会中国2024年上海世博会暨

世博会历史回忆展〞在北京首都博物馆开幕。

¡海外宣传

¡举办针对外国驻华机构的上海世博会推介会。

¡2024年初，举办网上世博会。

案例推荐2

欧莱雅的公关之道

“世博城市之星〞评选

设立“中国青年女科学家奖〞

活动意义

¡“我们在科研上是非常专注的，推出这个奖项是想让大家

知道我们对科学的注重以及对女科学家的尊重及赞助。

〞〔欧莱雅中国总裁盖保罗〕

¡“欧莱雅不仅致力于打造女性的外表美，要好看，而且要

健康，这些都是要有科学做支撑的，所以我们认为没有

科学的美丽是不存在的，我们推崇的是最高境界的美—

—纯洁而健康。我们要为全世界带来更多的美。〞〔副

总裁兰珍珍〕

“三大赛〞带来的公关效应

¡欧莱雅校园企划大赛

欧莱雅工业设计大赛

全球在线策略竞赛

欧莱雅风气媒体大奖

2024“欧莱雅风气媒体大奖〞获奖名单

¡风气潮流奖：美容类——精品购物指南：?年末在睫毛上扮俏?

¡时装类——申江效劳导报：?2024秋冬新季LOOK可以复制的大牌之美?

¡风气美术设计奖：

¡安：?出家三日打通生活禅?

¡风气专栏奖：

¡第一财经日报：?第六栏?

¡风气奥运预热报道奖：

¡中国经营报：：奥运倒计时一周年专刊?假设明天奥运来临?

¡风气封面奖：

¡杂志类——城市画报：2024年情人节合刊特大号封面?万物都有另一半?

¡VOGUE服饰与美容：：2024年9月刊封面?国际天桥上的中国女孩?

¡报纸类——新民晚报：2024年11月26日封面?你看你看月亮的脸?

¡风气人物访谈奖：财富〔中文版〕：?控制力影响力带动力——访国资委主任李荣融?

¡风气公益报道奖：

¡杂志类——嘉人：?一次时机改变5000个女孩的命运?

¡报纸类——都市快报：?反哺母亲河，帮助一个欠兴旺县?

¡风气评论奖：环球时报：?奥运中国，真实胜于完美?

¡风气摄影奖：北京青年报：?刘翔跨出“三冠王〞?

¡风气专题报道奖：

¡杂志类——时尚芭莎：?100位中国时尚人的荣耀与梦想?

¡报纸类——潇湘晨报：?水伤?

¡年度风气新锐奖：VOGUE服饰与美容

设百万巨资助学金，圆贫困学生大学梦

¡自2024年起，欧莱雅中国有