GGF-07：广告法与地产行业实践应用5：某广告传媒有限公司发布违背社会良好风尚等违法房地产广告案.pptx

第三章：广告法与地产行业实践应用GGF-07某广告传媒有限公司发布违背社会良好风尚等违法房地产广告案课题组组长：林心山课程：广告法解读与应用实训一、某广告传媒有限公司发布违法房地产广告案当事人发布房地产户外广告，其中使用“风水大师”“鉴家居风水”等带有封建迷信色彩的词语。当事人的行为违反了《广告法》第九条及《房地产广告发布规定》第八条的规定。2018年1月，宁国市市场监管局作出行政处罚，责令当事人停止发布该违法广告，罚款10万元。违反条例：相应惩罚：违规词：“风水大师”“鉴家居风水”等带有封建迷信色彩的词语违反了《广告法》第九条及《房地产广告发布规定》第八条的规定对其处以罚款10万元《房地产广告发布规定》第八条房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。案例警示：含有风水等封建迷信内容（包括但不限于）帝王级享受龙脉聚气之地楼层八层，层数好风水大师朝向进财鉴家具风水《广告法》第九条广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。案例警示：违背社会良好风尚违反条例：当事人为推介某临近高校的房地产项目，地铁中发布包含“春风十里醉，不如树下学生妹”内容广告，结合整则广告重点楼盘地点、语境等因素，极易产生不良解读和低俗暗示。该广告经微博、网络迅速传播，造成严重社会影响。违反了《广告法》第三条和第九条规定。违规词：春风十里醉，不如树下学生妹违反了《广告法》第三条和第九条规定.案例警示：使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语违反条例：当事人利用微信公众号发布其开发的楼盘，其中包含“湖心岛商业中心，将打造开封唯一一个水上商业娱乐场所，也是我们橄榄城业主独享的一个商业资源；将成为开封市顶级商业中心”等用语，违反了《广告法》第九条规定。违规词：湖心岛商业中心，将打造开封唯一一个水上商业娱乐场所，也是我们橄榄城业主独享的一个商业资源；将成为开封市顶级商业中心违反了《广告法》第九条规定案例警示：当事人利用微信公众号陆续发布13篇宣传文章。使用了“顶配六星级JW万豪酒店”“温州最大IMAX”“温州最好实景示范区同步开放”等用语，“温州首创的三巷六弄景观”“全国首家社区乐高主题儿童体验中心”等无法证实的广告语，对规划中的幼儿园学校没有注明“规划中”，并使用其他房地产项目形象、环境作宣传。违反了《广告法》第四条、第九条、第二十八条和《房地产广告发布规定》第七条、第十二条、第十四条规定。THANKS课题组组长：林心山课程：广告法解读与应用实训