第五节、农产品包装的设计流程（5.1-5.2调研和设计定位）.pptx

农产品包装设计第五节农产品包装的设计流程（壹）

目录5.1产品调研5.2产品定位5.3设计初稿5.4校稿打样5.5印刷生产

一、市场调研的意义1、提供作为决策基础的信息；2、弥补信息不足的缺陷；3、了解外部信息。5.1产品调研

二、市场调研的方法1、文献调研2、实地调研3、特殊调研4、竞争对手调研5.1产品调研

(1)文献调研。文献调研包括文献资料的收集、整理和分析。(2)实地调研。实地调研的方法包括询问法、观察法和实验法。5.1产品调研

(3)特殊调研。特殊调研包括固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查，投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查，CATI计算机调查等形式。5.1产品调研

(4)竞争对手调研。竞争对手调研包括产品及价格策略、渠道策略、营销(销售)策略、竞争策略、研发策略，财务状况及人力资源等，发现其竞争争弱势点，帮助企业制定恰如其分的进攻战略，扩大自己的市场份额。5.1产品调研

三、市场调研的目的1、了解市场对产品的需要2、了解包装市场的现状3、了解同类产品的包装设计4、了解消费者信息5、了解包装制作市场5.1产品调研

包装的设计定位是指根据农产品本身的特征、销售策略目标及市场情况所指定的战略规划，传达给消费者明确的销售概念。5.2产品定位1、品牌定位2、产品特色定位3、产品功能定位4、传统文化定位5、产品档次定位

1、品牌定位品牌定位的特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象，强化品牌意识，能够引导消费。5.2产品定位

2、产品特色定位将同类产品类比而得出的差别作为设计的突破点，这种差异性就是产品本身的特色。5.2产品定位

3、产品功能定位将产品的功效和作用直接或者间接展现给消费者，以吸引目标消费群的关注。5.2产品定位

4、传统文化定位在包装上突出对民族文化特色的表现，强调包装设计的特异性和民族情怀。5.2产品定位

5、产品档次定位由于产品营销策划策略和包装用途的差异，每一类产品或者同类型产品都存在档次上的不同。5.2产品定位

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