休闲农业需求调研与分析.pptx

01

休闲农业目标群体的特点

求新，想体验农村生活环境与生活方式

先行者，把农村休闲看作时尚

受价格影响

时间不受限制，符合生理特点、价格合理

02、休闲农业产品需求的类型

03、休闲农业产品需求的特征

从低端向高端转移

情感需求比重不断增加

个性化产品和服务越来越受欢迎

注重产品本身转移到注重接受产品过程的感受

文化旅游产品需求上升

绿色旅游需求呼声越来越高

04、休闲农业产品需求的影响因素

个体因素

心理因素

生理需求

（食物、水、空气、房子）

安全需求

（保护、秩序、稳定）

社交需求

（情感、友情、归属）

尊重需求

（名望、地位、自尊）

自我实现需求

（希望达到的状态）

马斯洛需求层次理论

04、撰写调查报告

4.1调研报告基本结构

4.2调研报告写作要求

01、拟定调研方案

市场调研：一是指以市场为对象的调查研究活动或调查工作过程；二是指研究和阐明市场调研理论和方法的学科，它是市场调研实践经验的科学总结，用以知道实际调查工作。

通常情况下的市场调研是指第一种含义。

市场调研总体方案设计

02、设计调查问卷

2.1问卷设计的原则

目的性原则

可接受性原则

逻辑性原则

匹配性原则

简明性原则

容易回答的问答(如行为性问题)放在前面；

较难回答的问题(如态度性问题)放在中间；

敏感性问题(如动机性、涉及隐私等问题)放在后面；

关于个人情况的事实性问题放在末尾；

封闭性问题放在前面；开放性问题放在后面；

逻辑顺序：时间顺序，类别顺序

内容简明

时间简短

格式易懂易读

1.答案便于分类及解释调研目的

2.答案便于检查处理

3.答案便于数据处理和分析

简明性原则

匹配性原则

可接受性原则

1.问卷说明问要亲切、温和

2.提问部分要自然，有礼貌和有趣味

3.可采用一些物质鼓励

4.强调保密性

目的性原则

逻辑性原则

1.询问的问题必须是与调查主题有密切关联

2.重点突出，避免可有可无的问题

3.主题分解为更详细的细目，即把它分别做成具体的询问形式

2.2调查问卷的类型

根据使用问卷方法的不同分类

（1）自填式问卷

（2）代填式问卷

根据问卷发放方式的不同分类

（1）送发式问卷

（2）邮寄式问卷

（3）报刊式问卷

（4）人员访问式问卷

（5）电话访问式问卷

（6）网上访问式问卷

由调查者按照事先设计好的问卷或问卷提纲向被调查者提问，然后根据被调查者的回答进行填写的问卷

2.3调查问卷的基本结构

2.3.1标题

问卷的标题是概括说明调查研究主题，使被调查者对所要回答什么方面的问题有一个大致的了解。确定标题应简明扼要，易于引起回答者的兴趣。

2.3.2说明信——问候语

说明信是调查者向被调查者写的一封简短信

主要是用来说明调查的目的、需要了解的问题及调查结果的用途等。

用词语气必须礼貌、热诚恳、大方；内容主要是简要介绍调查的目的、需了解的问题及调查结果的用途等；还需对涉及被访者的隐私信息或商业机密作保密承诺，以争取被访者的积极参与。

2.3.3填表说明

也称指导语，是用来指导被调查者填答问题的各种解释和说明。

指导语分为：

1.卷头指导语：属于“填表说明”

2.卷中指导语：一般针对具体某个问题作指示

2.4.4正文——调查内容

调查内容是调查者所要了解的基本内容，是调查问卷中最主要的部分，又叫正文部分，同时也是问卷设计的关键部分。

它主要是以提问的形式提供给被调查者，这部分内容设计的好坏直接影响整个调查的价值。

主要包括：各类问题及其答项和问题的编码。

类别

概念

优点

缺点

封闭式

罗列所有可供选择的答案，只能从中选择答案

有利于统计

无法获知同一问题的其他信息

开放式

问题没有明确答案，根据自己的情况自由回答

提供大量、丰富的信息

信息太杂，不易统计，用于新产品开发阶段。

开放式问题的设计方式:

1．自由回答法

2．词语联想法

3．句子完成法

4．文章完成法

5．角色扮演法

封闭式问题

混合型问题，又称半开放半封闭式问题，是一种介于开放式问题和封闭式问题之间的一种问题设计方式，即在一个问题中，只给出一部分答案，被调查者可从中挑选，另一部分答案则不给出，要求被调查者根据自身实际情况自由作答。

半开放半封闭式问题应用较少，因为很多场合下，可以将它一分为二。

03、组织实施调查