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上海立新船舶公司市场营销策略研究的开题报告

一、选题背景

随着世界经济一体化的进一步推进和我国对外开放的不断发展，中国船舶工业在近几年获得了较快的发展。然而，随着市场竞争加剧和国际船舶行业的不断进步，中国的船舶工业也面临着一些新的挑战。如何在激烈的市场竞争中突出重围，继续发展壮大，这是每个船舶企业都需要思考的问题。

上海立新船舶有限公司是一家集设计、制造、销售和服务于一体的现代化船舶企业，致力于成为具有国际竞争力的海洋工程装备制造商。作为国内高新技术企业之一，立新船舶公司在船舶设计、建造、深海作业等领域均有着丰富的经验和技术优势。然而，在市场营销方面，该公司的进展相对较慢，营销手段和策略还需进一步提高和改进。

因此，本研究拟以上海立新船舶公司为研究对象，探究其市场营销中存在的问题和瓶颈，提出相应的市场营销策略，以帮助该公司在市场竞争中获得更大的优势和机会。

二、研究目的和意义

本研究旨在探究上海立新船舶公司市场营销策略优化的问题，具体目的包括：

1、分析上海立新船舶公司目前存在的市场营销问题及其原因，梳理市场营销中的瓶颈和难点，为制定相应策略提供基础和依据；

2、研究国内外同行业的市场营销动态和趋势，借鉴国内外先进企业的市场营销经验和做法，以提高公司市场营销的水平和竞争力；

3、提出上海立新船舶公司针对性强的市场营销策略，如品牌建设、渠道管理、促销活动等，以增强公司的市场竞争力和市场份额；

4、为其他类似企业提供相应的借鉴和参考，有助于推动船舶行业市场营销的科学发展。

三、研究方法和步骤

本研究采用文献调研和实证分析相结合的方法，具体步骤如下：

1、收集和分析有关上海立新船舶公司市场营销的相关文献和数据，包括公司的市场分析报告、行业分析报告、竞争对手分析报告、市场营销经典著作等；

2、通过面对面访谈、问卷调查等方式，获取上海立新船舶公司员工和相关人群对于公司市场营销的认知、看法和评价，并分析收集到的数据；

3、对国内外同行业企业的市场营销策略和模式进行梳理、分析和比较，总结其优缺点，以供借鉴和参考；

4、依据收集到的数据和分析结果，分别从品牌建设、渠道管理、促销活动等方面提出相应的市场营销策略，并进行方案评价和优化。

四、拟达成的预期成果

本研究拟达成以下预期成果：

1、深入分析上海立新船舶公司市场营销中存在的问题和瓶颈，整理形成具有针对性的分析报告，并提出相应的改进建议；

2、总结国内外同行业企业的市场营销经验和做法，对上海立新船舶公司市场营销进行有针对性的借鉴和参考；

3、提出具有可操作性和可实施性的针对性强的市场营销策略，改善公司市场营销现状，提升公司综合竞争实力；

4、有助于推动我国船舶工业的市场营销科学发展，为推进我国船舶工业的转型升级做出积极贡献。